Контекстная реклама

Контекстная реклама — гибкий инструмент продвижения в интернете, предполагающий размещение текстовых или текстово-графических объявлений на страницах поисковой выдачи и на тематических партнерских ресурсах. По клику осуществляется переход на страницу сайта рекламодателя. При правильных настройках кампании контекстные объявления показываются пользователям с уже сформированным интересом к товару или услуге.

Как работает контекстная реклама

Общая схема работы проста: рекламодатель отбирает ключевые слова, по которым нужны переходы на сайт, указывает адрес страницы, куда будет перенаправлен пользователь, составляет текст объявления и устанавливает цену за каждый клик. Когда в поисковую строку вводится выбранный запрос, в рекламных блоках (обычно вверху, внизу и справа от выдачи) показываются объявления рекламодателей, выигравших аукцион по данному ключевому слову.

Преимущества контекстной рекламы

Таргетинг. Контекстная реклама позволяет использовать различные системы фильтрации пользователей, чтобы показывать объявления только заинтересованной в покупке или заказе услуги аудитории. Например, можно настроить следующие виды таргетинга.

• Временной. При управлении рекламной кампанией можно задать определенные часы показа объявлений, например только в рабочее или вечернее время.

• Географический. Такие настройки таргетинга позволяют показывать рекламу только пользователям из выбранного региона — того, где компания реализует товары или оказывает услуги. По таким объявлениям будет меньше переходов, но выше конверсия.

Скорость воздействия. Контекстная реклама позволяет привлечь новых посетителей на сайт уже в первые дни после размещения. Динамику роста трафика и увеличения количества целевых действий (звонков, заказов) можно оценивать спустя неделю после запуска кампании. В этом состоит выгодное отличие от поисковой оптимизации, когда на достижение целевых результатов потребуется потратить несколько месяцев.

Приемлемая стоимость. Запустить кампанию можно при сравнительно небольшом бюджете (в среднем от 100 $). При настройке контекстной рекламы устанавливается стоимость перехода на сайт. При необходимости можно ограничить общее число кликов, чтобы не превышать заложенный бюджет на раскрутку ресурса.

Гибкость. В рекламное объявление легко внести изменения. Это удобный вариант оперативного информирования целевой аудитории (например, если компания запустила краткосрочную акцию или магазин проводит распродажу).

Возможность анализа. Рекламодатель может в режиме реального времени получать информацию о количестве показов объявления и переходов на сайт, а также вводимых пользователями запросах. Анализируя эти данные, можно скорректировать текст таким образом, чтобы контекстная реклама давала максимальную отдачу.

Результативность. Объявления показывают целевой аудитории со сформированным спросом на предлагаемые товары или услуги — пользователям, вводящим соответствующие ключевые слова в строку поиска. Запросы обычно подбирают из семантического ядра, которое используется для продвижения сайта.

Лояльность посетителей. Несмотря на наличие рекламного эффекта, пользователи часто воспринимают контекстные объявления в качестве дополнительной полезной информации. Благодаря этому обеспечивается достаточно высокая лояльность целевой аудитории, переходящей на сайт.

Виды контекстной рекламы

Поисковая. Такая контекстная реклама показывается в выдаче крупных поисковых систем («Яндекс», Google, Rambler и др.), если запрос пользователя содержит ключевые слова, содержащиеся в текстовом объявлении.

Тематическая. Она показывается на площадках, входящих в партнерские сети рекламных систем, если тематика объявления отвечает интересам пользователя. Такая контекстная реклама выводится в качестве дополнительной информации к содержанию просматриваемой страницы. Показ объявлений осуществляется на основе:

• поведенческих технологий — учитываются данные о том, по каким запросам пользователь осуществлял ранее поиск в интернете;

• контекстного таргетинга — система автоматически анализирует контент просматриваемой страницы и выводит максимально релевантные содержанию контекстные объявления;

• ремаркетинга — учитываются действия пользователя на сайте компании-рекламодателя: в объявлениях показывают те товары или услуги, которые посетитель просмотрел, добавил в «Корзину» и т. д.

Как выглядят и где размещаются контекстные объявления

Основные элементы контекстного объявления — это заголовок, текст-описание и ссылка на целевую страницу (туда осуществляется переход по клику пользователя).

В «Яндексе». В поисковой системе есть несколько вариантов размещения рекламных объявлений. На первой странице выдачи их может быть в общей сложности восемь. Четыре объявления показываются над результатами поиска (в блоке спецразмещения), еще четыре — в блоке гарантированных показов, которые находятся справа от результатов поиска и под ними. На второй и последующих страницах выдачи располагается блок динамических показов. Он включает до четырех контекстных объявлений.

В Google. В этой поисковой системе реклама размещается над результатами естественной выдачи, под ней или справа. Количество контекстных объявлений в каждом блоке может быть различным. Обычно над результатами поиска показывается от 1 до 4 объявлений, под ними — от 1 до 3.

В Rambler. Контекстная реклама показывается в трех блоках: сверху над выдачей, под ней и справа. На первой странице поиска может отображаться в общей сложности 10 объявлений.

Как рассчитываются затраты на контекстную рекламу

В данном случае применяется модель Cost Per Click (CPC), т. е. рекламодатель платит за конкретное действие пользователя — клик по объявлению. Затраты никак не связаны с количеством показов. Сколько бы их ни было, деньги списываются только в момент перехода на сайт. Чем больше будет заданная рекламодателем стоимость клика, тем выше будет объявление в результатах поиска. Возможность гибко управлять бюджетом рекламной кампании позволяет рационально подойти к планированию затрат.

Аукционная система ценообразования в контекстной рекламе

Система использует аукцион для отбора и ранжирования объявлений, которые показываются в ограниченных по объему рекламных блоках. Рекламодатели участвуют в торгах по заданным ключевым словам. Объявления показываются в определенной последовательности в зависимости от двух основных параметров.

Стоимость клика. На самых высоких позициях оказывается объявление рекламодателя, готового заплатить максимальную цену за переход посетителя. Чем меньше установленная ставка, тем ниже позиции размещаемой рекламы, а значит, уменьшается вероятность, что на нее обратят внимание пользователи.

Кликабельность объявления (CTR). Этот показатель отражает качество контекстного объявления. CTR представляет собой выраженное в процентах отношение количества кликов к числу показов. Кликабельность показывает уровень интереса пользователей к объявлению и также учитывается при распределении мест в рекламных блоках. За счет этого система балансирует выдачу по степени полезности, а не только по принципу самой высокой цены.

Популярные системы размещения рекламных объявлений

«Яндекс.Директ»

Контекстная реклама в этой системе позволяет обеспечить самый большой охват аудитории Рунета. Ежедневно сервисами «Яндекса» пользуются миллионы людей. С помощью системы «Яндекс.Директ» можно разместить рекламу на первой и последующих страницах выдачи самого популярного в России поисковика.

Стоимость клика и особенности объявлений. Стоимость клика составляет от 30 копеек. В рекламном объявлении разрешается использовать два заголовка, их длина может быть до 35 и до 30 символов для первого и второго соответственно. Текст-описание должен уместиться в 81 знак (включительно). В контекстном объявлении также могут быть быстрые ссылки. Длина их заголовков — до 30 символов.

Варианты показов. Объявления, размещенные через «Яндекс.Директ», показываются:

• на страницах поисковой выдачи по заданным рекламодателем ключевым словам;

• сайтах, входящих в рекламную сеть «Яндекса». В РСЯ принимаются только качественные и посещаемые ресурсы. Отбор контекстных объявлений для показа на таких площадках осуществляется с учетом соответствия тематики рекламы интересам пользователей. При этом ставка за клик при размещении объявления в рекламной сети будет зависеть от аудитории сайта-партнера, уровня конкуренции, количества ресурсов нужной тематики в РСЯ на данный момент;

• в «Яндекс.Каталоге»;

• на страницах поисковой выдачи в «Яндекс.Картах»;

• страницах поиска по «Справочнику организаций»;

• в выдаче при использовании сервиса «Поиск по блогам»;

• на страницах с результатами поиска по «Яндекс.Маркету».

Google Adwords

Этот сервис контекстной рекламы отличается удобным интерфейсом и предлагает широкий набор инструментов оценки кампании. С помощью Google Adwords можно продвигать ресурс среди русскоязычной и мультинациональной англоязычной аудитории. Контекстная реклама в поисковой системе Google может быть оптимальным выбором для компаний, осваивающих международные рынки.

Стоимость клика и особенности объявлений. В этой системе самая низкая стоимость перехода составляет 0,11 копейки, минимальный бюджет для начала рекламной кампании — 400 рублей. Объявления в Google визуально незначительно отличаются от таковых в «Яндексе». Так, в них может быть сразу три заголовка максимум по 30 символов каждый. Они отделены друг от друга вертикальными чертами и могут отображаться в разных сочетаниях. Google Adwords позволяет использовать в контекстном объявлении два текста-описания. Максимальная длина каждого из них составляет 90 знаков.

Варианты показов

• В поиске и сервисах Google. Контекстная реклама отображается на страницах поиска, в том числе в «Картах», «Картинках», «Покупках» и других службах. Объявления также показывают на таких ресурсах-партнерах, как Поиск@mail.ru, AOL, Bing.com и др.

• В контекстно-медийной сети Google. Реклама отображается рядом с контентом на самых разных ресурсах, в том числе в почтовом сервисе Gmail, на YouTube и т. д. Сюда же входят мобильные сайты и приложения.

• На мобильных устройствах. Контекстную рекламу видят пользователи планшетов и смартфонов с полнофункциональными веб-браузерами. При помощи таргетинга можно настроить показ объявлений для целевой аудитории, заходящей в поисковую систему Google с устройств на базе операционной системы iOS или Android.

• Носителям определенных языков. Google Adwords позволяет настроить языковой таргетинг. Благодаря этому можно сделать так, чтобы объявления отображались только на сайтах с контентом, написанном на нужном языке.

• Пользователям из определенных местоположений. Контекстная реклама в Google AdWords позволяет запланировать, пользователям из каких стран и регионов должно быть показано объявление.

• Выбранной целевой аудитории. Система дает возможность охватить пользователей, которые действительно заинтересованы в рекламном предложении. Для этого создаются кампании с персонализированными категориями интересов. Объявления также могут показываться тем посетителям, которые уже были на сайте, но не завершили покупку.

Begun

Стоимость клика и особенности объявлений. Минимальная ставка за 1 переход по контекстному объявлению составляет 1 рубль. Begun рекомендует закладывать на рекламу не менее 1000 рублей в сутки. Объявление может содержать текст или изображение. Допустимая длина заголовка — 30 знаков, основного описания — 70 знаков.

Варианты размещения

• В поисковике Google. Контекстные объявления, созданные с помощью этой системы, визуально ничем не отличаются от другой рекламы в поиске.

• На сайтах собственной рекламной сети Begun. На сайтах — партнерах системы транслируется баннерная реклама. Она размещается на площадках, которые входят в объединенную компанию Rambler&Co. В списке партнеров такие ресурсы, как Rambler.ru, Gazeta.ru, Afisha.ru, Eda.ru, Lenta.ru. Нужно учитывать, что в данном случае необходимо платить за показы, а не за переходы.

• На площадках для сравнения цен. На сайтах Price.ru и в Google Merchant Center показывается товарная реклама. С помощью сервиса Begun можно создать витрины с предложениями товаров. В таком объявлении дается описание продукта, приводится его изображение, указывается цена. Плата взимается за переходы на сайт рекламодателя.

• На мобильных устройствах. Система Begun также позволяет разместить объявления на мобильных версиях веб-ресурсов, что дает возможность охватить обширную аудиторию пользователей смартфонов и планшетов.

Хотите узнать больше о том, как правильно настроенная контекстная реклама позволяет увеличить прибыль вашей компании? Получите бесплатную консультацию экспертов Ingate. Заполните форму онлайн-заявки, и специалисты позвонят вам.