Контент – это любая информация, выраженная речью, текстом и любыми другими способами передачи. Самый простой пример контента – статья, в том числе и данная. Ее прочтение – не что иное, как потребление контента. Тот же механизм происходит при прослушивании музыки в социальных сетях, просмотре видео и чтении книг онлайн. Вся информация, получаемая в интернете, – контент.
Основную роль в интернет-среде играет именно информация, а методы ее продвижения второстепенны. Именно поэтому при создании и корректировке сайта основное внимание уделяется качеству контента и его совершенствованию. Существует мнение, что качественному контенту не нужно продвижение. Это утверждение работает далеко не всегда и не во всех сферах. Даже при качественном наполнении сайта грамотное использование маркетинговых инструментов продвижения ускорит распространение контента и эффективность ресурса.
Виды контента
Важно разобраться с понятием «контент» – что это, и каким бывает. Стоит разделить информацию по видам и категориям. Контент различается в зависимости от разных факторов. Чаще всего данный термин используется в интернет-сфере. Важно уметь отличать разные виды контента. По форме он бывает:
- текстовым,
- графическим,
- анимированным,
- видео,
- аудио.
По типу источника информацию делят:
- на авторскую;
- пользовательскую (создаваемую пользователями);
- скопированную;
- партнерскую (рекламную).
Помимо перечисленных типов, существуют и другие категории и классификации, используемые в той или иной сфере. Среди прочих видов контента стоит выделить мобильный и веб-контент (содержание сайта).
Видео- и аудиоконтент
Всю информацию в Сети можно разделить на видео и аудио. Последняя чаще всего воспринимается фоном и не потребляется пользователем всецело. Поэтому большая часть онлайн- и офлайн-контента является визуальной. Сюда относятся статьи, видео, картинки, гифки и многое другое. Преимущество визуальной информации в том, что она привлекает внимание пользователя и очень доступна для восприятия.
Бизнес-контент
Одна из главных категорий контента – бизнес-контент. Любому, кто интересуется продвижением ресурсов и создает коммерческие проекты, важно понимать назначение наполнения сайта.
Продающий
Такой контент рассказывает о преимуществах товара, компании или услуги. Он создается непосредственно для продажи чего-либо. Продающие статьи и видео нацелены усиливать желание приобрести услугу и сформировать лояльность пользователя. Качественный продающий контент должен быть емким и мотивирующим к обратной связи. Чаще всего в подобных видео/статьях указывают преимущества товара, его функции.
Информационный
Главная функция такого контента – польза. Статьи и видео информационного характера должны доносить до зрителя важные и интересные сведения. Они не привлекают пользователя к покупке, но должны вызывать лояльность к создателю или компании.
Развлекательный
Информация такого рода не несет никакого призыва, кроме развлечения. Часто это картинки, цитаты, высказывания известных людей. Основная задача развлекательного контента – вызвать позитивные эмоции к событию или личности.
Вовлекающий
Содержание такого рода призывает пользователя к обратной связи. Чаще всего в статье или видео содержится прямой призыв к действию, которое должно быть выгодно или интересно читателю. Иногда такой контент гарантирует приз при выполнении определенных условий. Основная функция вовлекающего контента – привлечь новую аудиторию и увеличить охват.
Расшариваемый
К данной информации часто относятся видео или картинки, соотносящиеся с актуальными событиями в мире. Таким контентом пользователи хотят поделиться, не получая при этом никакой гарантированной выгоды. Часто информация такого рода не несет сложной идеи, а призвана вовлечь и развлечь пользователя.
Обучающий
К контенту такого рода относятся гайды, инструкции, рассказывающие о том, как нужно использовать тот или иной товар/услугу. При этом информация содержит смежные вопросы, советы и особенности по теме. Такой контент призывает пользователя поделиться с друзьями. Обязательная его черта – польза и достоверность.
Сторонний
В подобных статьях часто содержится информация от сторонних лиц, в том числе от партнеров и пользователей. Часто это отзывы, обзоры и другие оценочные виды контента. Подобная информация вызывает больше доверия на 15 %.
Что такое качественный контент
Помимо категорий существуют и параметры оценки контента. У пользователей есть лишь две оценки информации: хорошая и плохая. Популярный и качественный контент должен отвечать следующим критериям:
- информативность и грамотность;
- правдивость;
- насыщенность (присутствие графики, видео и текста);
- актуальность;
- фокус на определенной теме;
- ориентированность на посетителя.
Проще говоря, хороший контент тот, который приносит пользу читателям и зрителям и является актуальным на момент публикации. Важно грамотно сочетать разные формы информации, включая картинки, видео, а на некоторых площадках – гифки и эмоджи.
Чем больше критериев сочетает в себе информация, тем больше шанс, что она понравится пользователям. А если контент очень качественный и актуальный, есть вероятность, что он станет вирусным. Так называют информацию, которая распространяется самими пользователями с очень большой скоростью, выходя за рамки одного ресурса. Подобные посты могут не нести качественной пользы, чаще всего они вызывают эмоции. Вирусным контентом становятся креативные развлекательные посты и видео.
Соответствие такому широкому спектру критериев зачастую дезориентирует авторов и владельцев сайтов. Ведь один пост должен содержать в себе все качественные характеристики. Однако бояться таких требований не стоит, главное – уметь посмотреть на свой контент со стороны посетителя. Важно оценить целевую аудиторию и понять, понравится ли ей такая подача информации, не смутит ли качество и размер текста, будут ли интересны картинки.
Вывод
Зная о контенте – что это такое и как его применять, можно создать интересный ресурс, который будет привлекать большое количество пользователей. При подготовке контента важно опираться на его актуальность, пользу и доступность. Кроме того, нужно помнить о краткости и логичности представленной информации.
