SEO-оптимизация

Создание практически любого сайта подразумевает, что его владелец рассчитывает на определенную посещаемость заинтересованными людьми, которые будут выполнять требуемые для него действия: переходить по ссылкам, покупать товары или заказывать услуги. Большинство веб-ресурсов создается с целью заработка, который невозможен без посетителей, которых нужно привлечь из поисковых систем — самого дешевого источника трафика среди всех рекламных каналов.

Прежде чем отвечать на вопрос «Что такое SEO-оптимизация?», следует сказать, что это аббревиатура от Search Engine Optimization, что в переводе означает «поисковая оптимизация». За этими словами скрывается достаточно обширный перечень работ, которые следует провести, чтобы получить требуемый поток посетителей из поисковых систем. Список задач поисковой оптимизации и их суть достаточно просты и понятны, однако у людей без опыта эти действия могут не столько не дать желаемого результата, сколько даже ухудшить состояние веб-ресурса. Поэтому, когда речь идет о SEO-оптимизации сайтов, стоит обратиться к опытным специалистам.

Черное, серое и белое SEO

Технологии привлечения посетителей на сайт делятся на группы по признаку их одобрения со стороны поисковых систем. Например, к черному SEO-продвижению можно отнести:

  • переспам ключевыми словами,
  • наличие невидимого текста с ключами на странице,
  • подмену страниц для поискового робота и посетителя,
  • редирект с дорвеев.

Серые оптимизаторы применяют теоретически неразрешенные приемы. Эти и другие методы продвижения могут принести быстрый, но краткосрочный результат в плане высокой посещаемости. Затем почти всегда следуют санкции со стороны поисковой системы, сайт понижается в выдаче или вообще исключается из нее. При этом выход из-под фильтров поисковиков — длительный и затратный процесс.

Виды SEO-оптимизации

Все мероприятия, которые проводятся для улучшения позиций сайта в выдаче, делятся на две большие группы.

  • Внутренняя оптимизация. К этой группе относятся любые работы, которые выполняются непосредственно на самом веб-ресурсе. Например, создание контента, выбор CMS, дизайна, структуры, повышение быстродействия, корректное заполнение необходимых тегов.
  • Внешняя оптимизация. Работы, направленные на то, чтобы показать поисковой системе значимость веб-ресурса, который цитируют и на который ссылаются с других сайтов.

Все работы нацелены на то, чтобы дать поисковой системе понять, что сайт качественный, информативный и может удовлетворить потребности или интересы посетителей лучше, чем десятки, сотни и тысячи других проектов на ту же тематику. Причем алгоритмы поисковой системы только учатся анализировать смысловое наполнение веб-ресурса, поэтому оценка его качества производится на основе статистических данных, которые собираются и используются при ранжировании сайта в выдаче.

Именно поэтому SEO-оптимизация подразумевает настройку таких параметров сайта, которые дадут поисковой системе требуемую информацию. Стоит также отметить, что критерии оценки качества веб-ресурса поисковиками в полной мере не разглашаются владельцами поисковых систем, поэтому оптимизаторы постоянно ищут новые факторы и используют свой опыт в продвижении проектов.

Внутренняя SEO-оптимизация сайта

В техническом плане эта часть работы выглядит наиболее сложно. В некоторых случаях веб-ресурс может выйти на хорошие позиции в выдаче только за счет внутренней оптимизации и высокого качества, на что в последнее время и делают упор официальные рекомендации на сайтах поисковых систем.

Качественная внутренняя оптимизация подразумевает проведение ряда работ и соблюдение определенных критериев, среди которых:

  • качественный, грамотный и уникальный текстовый контент;
  • отсутствие переспама ключевых слов, релевантность страницы продвигаемому запросу;
  • уникальные изображения с заполненными тегами Alt;
  • отсутствие ошибок в коде, разметке страниц, настройка robots.txt, sitemap.xml;
  • заполнение необходимых метатегов оптимизированным текстом с указанием подобранных продвигаемых фраз;
  • грамотная и удобная структура сайта;
  • перелинковка страниц;
  • наличие мобильной версии или адаптивной верстки;
  • оптимизация скорости загрузки страниц;
  • хорошее юзабилити (удобное управление ресурсом со стороны пользователя).

Соблюдение всех этих критериев дает поисковой системе хорошие статистические показатели, а также улучшает поведенческие факторы, которые приобретают все большее значение для оценки качества сайта. Также в группу внутренней SEO-оптимизации можно добавить регулярность размещения публикаций, которая позволит быстрее индексировать новые страницы.

Очевидно, что качественная внутренняя оптимизация требует хороших знаний в разных областях, поэтому быстро и грамотно выполнить ее могут только специалисты с опытом такой работы.

Внешняя SEO-оптимизация сайта

Внешняя оптимизация веб-ресурса подразумевает получение ссылок и упоминаний о нем на других сайтах. Несмотря на то что выглядит это просто, задача достаточно сложная, поскольку требует учета многих факторов. В последнее время значимость внешних ссылок на ресурс постепенно снижается, но она по-прежнему влияет на ранжирование.

Для того чтобы внешнее продвижение дало результат в виде статистических показателей, а также трафика с внешних ссылок, следует помнить о следующих его особенностях:

  • размещать ссылки только на трастовых ресурсах с хорошими позициями в поисковой выдаче;
  • закупать ссылки постепенно, имитируя естественный рост ссылочной массы;
  • размещать ссылки с содержанием, релевантным ключу и странице сайта, куда они ведут;
  • работать только с ресурсами, которые предоставляют вечную ссылку;
  • использовать социальные сети, видеоканалы для получения ссылок и трафика.

Также стоит обратить внимание на то, что такие популярные недавно технологии, как прогон по каталогам и доскам объявлений, сегодня практически бесполезны, а массовое появление новых ссылок вызывает подозрение у поисковых систем в накрутке и может привести к пессимизации ресурса в выдаче.

Поэтому, если речь идет о грамотном продвижении сайтов, SEO-оптимизацию следует поручать опытным специалистам. При этом затраты на развитие веб-ресурса окупаются быстрее за счет того, что он раньше получит требуемый трафик и начнет приносить прибыль.

Остались вопросы?

Наши специалисты расскажут, как увеличить прибыль вашей компании.

Вы можете обратиться за бесплатной консультацией, заказав обратный звонок:




Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения вашей заявки.