Цели рекламы
Основной целью любого вида рекламной информации является повышение объемов продаж и уровня спроса на продукцию, независимо от ее типа и прочих характеристик. Также существует комплекс второстепенных целей, основной из которых является формирование аудитории, которая может быть наиболее заинтересована в дальнейших коммерческих действиях. Кроме того, желательно достижение следующих целей:
- пропагандирование и повышение узнаваемости бренда, торговой марки, товара;
- сегментирование рынка исходя из различных целевых групп и интересов заказчиков;
- формирование спроса на товары, создание необходимого уровня ажиотажа, мотивационное воздействие;
- расширение охватываемых рынков;
- налаживание каналов распространения за счет привлечения дилеров, посредников;
- создание необходимого образа бренда, точное позиционирование компании или продукта на рынке.
Эффективность в достижении поставленных целей зависит от предполагаемой целевой аудитории и прочих показателей. Также реклама может носить имиджевый характер и быть направленной на повышение лояльности к бренду, правильное позиционирование компании. В отличие от нее, товарная реклама направлена на непосредственное продвижение какого-либо продукта и имеет более высокий потенциал к побуждению покупки.
Задачи
Конкретные требования, касающиеся рекламной кампании, ставятся непосредственным заказчиком или же определяются в ходе проводимых маркетинговых исследований рынка и целевой аудитории. Задачей рекламы может быть:
- информирование – необходимость в донесении важной информации или в целом данных о том, что конкретный товар появился на конкретном рынке;
- мотивирование – побуждающий посыл к приобретению, необходимости попробовать продукцию и убедиться в том, что она нужна заказчику;
- напоминание – требуется для товаров, давно присутствующих на рынке, для побуждения повторной волны интереса.
Это далеко не полный перечень возможных задач, которые позволяет решать грамотно разработанная и преподносимая рекламная информация. Конкретное решение в обязательном порядке должно приниматься после проведения соответствующих исследований и в первую очередь определения интересов ЦА. Способы распространения
Способы распространения
В современном мире существует множество способов распространения информации, будь то носители уличной рекламы, телевидение, СМИ, интернет-ресурсы, социальные сети и т. д. Огромное количество форматов является как преимуществом, так и недостатком. При выборе подходящего способа или площадки потребуется провести их детальный анализ. В частности, необходимо уточнить, каков охват при выбранном способе распространения и насколько эффективно будет потрачен бюджет или, иными словами, какое количество аудитории заинтересуется предложением. Также необходимо понимать и знать собственную целевую аудиторию, ее возраст, интересы, социальный статус и прочее. Это позволит определить конкретную площадку для распространения. К примеру, молодежная аудитория широко присутствует в социальных сетях и ее практически нельзя захватить при распространении данных через бумажные печатные СМИ. Задача маркетинга заключается в том, чтобы определить лучший способ распространения, разработать концепцию рекламной кампании и грамотно провести ее, добившись высоких показателей конверсии.
