Баннерная реклама

Баннер — это рекламное графическое изображение, являющееся гиперссылкой на искомую страницу текущего или другого ресурса. Баннерная реклама в интернете получила широкое распространение как медийный инструмент для продвижения сайтов. Ее суть заключается в размещении графической информации на платной основе или при взаимном обмене тематическими площадками.

По ключевым словам, используемым для поисковой оптимизации и раскрутки сайта, можно заказать показ баннера в выдаче системы Яндекс, а также Google или Rambler (обычно располагается под контекстными объявлениями). Также можно заказать подобную кампанию с использованием биржи баннерной рекламы.

Повышение узнаваемости бренда. Платная баннерная реклама на сайте выполняет имиджевую функцию, делая торговую марку или логотип компании узнаваемыми. Показ в выдаче Яндекса яркого и оригинального баннера привлекает внимание посетителей, приглашая кликнуть по нему и перейти на сайт рекламодателя.
Быстрое достижение эффекта. Рекламный баннер на сайте начинает действовать сразу после размещения на Яндексе. Платная баннерная реклама в Яндексе — быстрый способ продвижения сайта.
Управляемость. Показ баннерной рекламы можно ограничить по времени и географическому признаку. Размещение баннерной рекламы на ресурсах сходной тематики позволяет привлекать только целевую аудиторию, заинтересованную в совершении покупки или заказе услуг.

Виды баннеров

По цели рекламной кампании различают баннеры:

целевые (воздействуют на потенциальных клиентов),
информационные (сообщают о событиях, поступлении новинок, акциях, скидках и т.д.),
внутренние (ссылаются на другие страницы сайта),
имиджевые.

По использованной технологии различают рекламу следующих стандартов:

JPEG — статичные изображения фотографического качества (благодаря небольшому размеру файла они могут использоваться практически во всех сетях);
GIF — анимированные графические элементы, состоящие из нескольких статичных, к примеру, из 3-5 кадров;
Java и Flash — дизайнерские, сложные, интерактивные баннеры на Яндексе с возможностью проигрывания звука, видео, нескольких ссылок с одного изображения и др.

По размеру для баннеров не существует ограничений. Наиболее распространено размещение следующих форматов: 81х31 пикселей (кнопка), 100х100, 120х600, 200х350 и 468х60.

По форме выделяют баннеры:

прямоугольные, на всю ширину дизайна сайта или экрана, могут подстраиваться под изменение размеров окна,
небольшие рекламные модули, увеличивающиеся в размере при наведении курсора (текст на сайте перекрывается),
заставки FullScreen (при загрузке сайта посетитель перебрасывается на страницу с показом баннерной заставки на все окно),
раскрывающиеся (попав на сайт, пользователь видит баннер большого размера, который через определенное время уменьшается в несколько раз), Pop-Up и Pop-Under (баннер открывается в новом окне над или под сайтом, имеет самую большую кликабельность),
Pop-Up и Pop-Under (баннер открывается в новом окне над или под веб-сайтом, имеет самую большую кликабельность),
BackGround (фоновое изображение страницы),
Rich-media (показ интерактивных роликов, отображающихся поверх страницы) и другие разновидности.

Результативность

Баннерная реклама характеризуется такими параметрами, как количество показов и переходов. Эффективность размещения платной интернет-рекламы оценивают по проценту кликов увидевших изображение людей. Она зависит от многих параметров баннерной рекламы, к примеру, качества прорисовки графического элемента, его простоты и понятности, ненавязчивости, наличия интригующей информации и других факторов.