Семантическое ядро

Словосочетание «семантическое ядро сайта» пугает непрофессионала, а у матерого SEO-специалиста вызывает понимающую улыбку. Неоднозначное, сложное, важное – оно именно «ядро» еще и потому, что лежит в основе всей оптимизации сайта. С этапа составления семантического ядра начинается поисковое продвижение сайта, от него зависит стратегия (выбор целевых страниц, определение контента и др.) и бюджет продвижения. Так что такое семантическое ядро (СЯ)?

СЯ изнутри и снаружи

Семантическим ядром для сайта (от греч. sēmantikos – обозначающий) называется перечень слов и словосочетаний, которыми описывается его тематика и направленность. В лингвистике «семантика» – это значение, смысл слова. СЯ – смысл сайта, поле основных значений, отражающих суть работы компании. На основе семантического ядра формируется стратегия продвижения. В конечном итоге СЯ во многом обеспечивает результативность SEO-продвижения, помогает получить целевых посетителей. СЯ, как правило, выглядит как таблица со списком целевых, профильных для данного сайта, запросов, указанием спроса (частотностью их набора пользователями в строку поисковой системы) и региона.

Кто создает семантическое ядро

Как и любая другая важная работа, составление семантического ядра – коллективное дело. Обычно оно формируется специалистом по продвижению сайта и заказчиком совместно. И это логично, ведь первый может найти все возможные формулировки целевых запросов в поисковых системах, а второй знает свою область деятельности как никто другой, поэтому сможет исключить неподходящие запросы и предложить свои.

Как создается семантическое ядро

Процесс создания СЯ укладывается в следующие несколько этапов.

Отбор ключевых слов:

Первичный. Во-первых, нужно тщательно изучить все направления деятельности компании. Именно направления, а не весь контент сайта, ведь там может быть отражено далеко не все. На основании этого составляется список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение с привлечением сервисов поисковых систем «Яндекс.Вордстат», Google.Adwords, ссылочных агрегаторов и др.
Вторичный. Необходимо отсеять лишнее, то есть неподходящие запросы, по которым Вы не будете продвигаться (в частности, слова, не соответствующие тематике сайта) и добавить необходимое, что не было найдено при первичном подборе. Последнее также делается с помощью одного из сервисов. Возьмем, к примеру, «Яндекс.Директ». Введя в строке «ключевые слова и словосочетания» запрос «автомобили», можно увидеть запросы пользователей, включающие заданное нами слово и другие запросы, которые делали те же люди. Семантическое ядро сайта расширяется именно за счет них.

Оптимизация количества низкочастотных запросов. Это максимально точные запросы, которые вводятся в поисковик примерно 100-200 людьми в месяц. Продвижение по ним вряд ли даст много трафика, хотя они обеспечивают наибольшую конверсию.

Распределение запросов между страницами. Чаще по наиболее конкурентным запросам продвигают главную страницу и страницы с наибольшим статическим весом. Другие запросы группируются и распределяются между остальными страницами сайта.

Какие бывают запросы

По частотности запросы бывают:

высокочастотные – вводимые пользователями в строку поисковой системы больше 10 000 раз в месяц.
среднечастотные –относительно популярные слова и фразы с частотой набора от 1 000 до 10 000.
низкочастотные –те, которые пользователи набирают реже всего (до 1 000 раз в месяц).

По конкурентности запросы бывают высоко- (стоимость более 20 $), средне- (5 $-20 $ ) и низкоконкурентными (меньше 5 $). Нельзя путать понятия «высокочастотные запросы» и «высококонкурентные запросы»: однозначного соответствия между ними не наблюдается.

Используемые сервисы

Основной сервис для формирования СЯ – это «Яндекс.Вордстат». Он помогает составить список ключевых слов, предоставляя статистику запросов в Яндексе. При необходимости можно воспользоваться и другими разработками, такими как Google.Adwords или различные ссылочные агрегаторы.

Возможные проблемы при составлении СЯ

Использование нетематичных запросов.
Привлечение при составлении большого количества высокочастотных фраз, не обеспечивающих конверсии.
Выбор для продвижения общих запросов.
Составление СЯ с использованием некорректных с точки зрения русского языка запросов.
Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам.
Использование «запросов-пустышек» – фраз, имеющих меньший реальный спрос из-за того, что слова чаще употребляются в другом порядке.

Итак, составление семантического ядра – основа для грамотного поискового продвижения по ключевым словам. Корректно собранное, оно поможет привлекать целевых посетителей, и о ресурсе узнает множество потенциальных потребителей.