Продвижение геозависимых
и геонезависимых запросов

Технологии поисковых машин в части формирования выдачи и ее ранжирования постоянно совершенствуются, и относительно недавно они научились давать результат с учетом места проживания пользователя. Речь идет о том, что один и тот же запрос, введенный в поиск Яндекса или Google с устройства в Москве, Санкт-Петербурге или Екатеринбурге, даст разный результат.

Заказать продвижение сайта

Такой подход, позволяющий учесть регион проживания пользователей, позволяет поисковой системе подготовить наиболее полезную выдачу для удовлетворения их интереса или потребности. С учетом вышесказанного все запросы можно разделить на две большие группы:

  • геозависимые запросы, выдача по которым сильно различается в зависимости от локации пользователя;
  • геонезависимые запросы, выдача по которым почти идентична для любого региона. Различия могут наблюдаться при поступлении запроса из разных стран.

Эта особенность в формировании выдачи практически не влияет на принципы формирования поискового запроса пользователем, однако должна быть учтена при продвижении сайта. Геопозиционирование веб-ресурса при SEO-оптимизации позволяет значительно сократить бюджет на рекламную кампанию и сроки вывода в топ поисковой выдачи.

Особенности геонезависимых запросов

Геонезависимым можно считать такой запрос, результаты выдачи по которому идентичны вне зависимости от региона проживания пользователя. Например, к таким можно отнести информационные запросы, с помощью которых пользователь ищет общую информацию, например, о том, чем кормить собаку, как устранить сбой в компьютерной программе, сколько повремени варить макароны. Топ выдачи по таким поисковым фразам примерно одинаков в рамках одной страны.

При этом запрос может быть, как высоко-, так и низкочастотным, он, как правило, не содержит в себе коммерческого подтекста. То есть пользователь не хочет купить корм для собаки или найти специалиста по настройке компьютера, ему только требуется узнать нужную информацию.

С точки зрения продвижения по геонезависимым ключевым фразам рекламная кампания по конкурентным тематикам осложнена, и для того чтобы обойти в выдаче хорошо раскрученные проекты, потребуется большой бюджет и много времени на оптимизацию веб-ресурса.

Особенности геозависимых запросов

Ввод так называемого геозависимого запроса в поисковую строку приводит к формированию особой выдачи для жителей разных регионов и городов, поскольку он, как правило, отвечает на вопрос «Где?», например:

  • где купить корм для собак,
  • где заказать ремонт компьютера,
  • где лучше пообедать.

Запросы привязываются к региону проживания, и выдача строится с предоставлением приоритета местным компаниям и их сайтам. При этом пользователю необязательно добавлять к поисковой фразе наименование города. Оно автоматически определяется поисковой системой исходя из адреса провайдера, через которого подключен компьютер. Например, для жителя Санкт-Петербурга выдача на запросы «срочный ремонт компьютеров» и «срочный ремонт компьютеров в Санкт-Петербурге» будет идентична. Другое дело, если вы собираетесь в командировку и хотите подобрать отель в другом городе. В этом случае название города нужно писать явно или настроить поисковую систему на целевой регион.

При поисковом продвижении работа с региональными запросами имеет свои особенности, и их обязательно следует учитывать при оптимизации.

Особенности продвижения по геозависимым запросам

Когда сайт или компания работает только по определенному региону, продвижение по геозависимым запросам поможет быстро выйти в топ выдачи при грамотной оптимизации веб-ресурса. Необходимо передать поисковой системе максимум информации о целевом регионе. Для этого требуется:

  • указать контактные данные с адресом и стационарным телефоном с кодом города;
  • использовать рядом с коммерческими ключами наименование города, региона;
  • оптимизировать текстовое наполнение топонимами — наименованиями географических объектов из целевого региона;
  • указать регион в Яндекс.Вебмастере.

Такие меры по оптимизации контента коммерческого сайта позволят без значительных затрат выйти в топ выдачи по региональным запросам и обойти хорошо раскрученные проекты без четкой региональной привязки. Использование этой особенности поисковых систем помогает сэкономить бюджет на рекламную кампанию, поэтому о данной возможности следует знать не только оптимизаторам, но и владельцам бизнеса.

Лидеры рынка выбирают Ingate
Как стать клиентом Ingate?

Для заказа стратегии в Москве или другом городе просто заполните заявку. Менеджер по работе с клиентами свяжется с вами и подготовит персональное коммерческое предложение performance-marketing агентства Ingate, составленное с учетом ваших целей и возможностей.



Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения вашей заявки.

Вам также подходит

Поисковое продвижение
Привлекаем клиентов из поисковых систем и повышаем узнаваемость бренда
Комплексное продвижение сайта
Повышаем популярность бренда и увеличиваем продажи с сайта
Комплекс платных каналов
Привлекаем клиентов из контекстных и медийных сетей на базе технологии Cubo Cloud