Кто вас ищет
По данным Фонда Общественного Мнения, аудитория пользователей Интернет в России на осень 2009 г. составила 39,9 млн чел. старше 18 лет, или 35% населения нашей страны. Интернет в России сегодня развивается очень динамично, охватывая все больше людей – потенциальных потребителей услуг. Среди них огромную долю (более 83%) составляют те, кто регулярно пользуется поисковиками.
Вам повезло, если ваша компания работает в тематике с узкой конкуренцией: выделиться в Интернет будет легче. Меньше повезло тем, кто работает в сфере недвижимости или офисной мебели, к примеру. В условиях конкурентной борьбы все больше компаний заказывают продвижение сайта в профессиональных интернет-агентствах. Попытаемся описать основные проблемы, которые возникают у потребителей подобных услуг, развеять некоторые мифы о раскрутке сайта и обратиться к реальности.
Зачем нужен ТОП
Вы когда-нибудь задумывались, о том, зачем осуществляете поисковое продвижение сайта? Для того чтобы попасть в десятку ради престижа? Или, может быть, хотите, чтобы продвижение сайта принесло вашей компании новые продажи? Можем вас уверить: бo'льшая часть пользователей зайдут на сайты, занимающие первые места в выдаче поисковых систем. Если верить статистике, сайты, которые располагаются на второй - третьей страницах поисковой системы, могут рассчитывать лишь на 13% посетителей, заинтересованных в покупке или заказе услуги.
Но не стоит думать, что первая страница выдачи поисковиков – это «золотая жила». Недостаточно с помощью продвижения сайта занять место в десятке. Самое важное при принятии решения о продвижении своего сайта – понять, каких целей вы хотели бы достичь посредством продвижения.
Продвижение сайта с целью…
Если вы хотите сделать свой сайт источником прибыли и заказываете продвижение преследуя именно эту цель, вы на верном пути. Интернет – это прямой посредник между продавцом и покупателем. Ни для кого не секрет, что продвижение сайта позволяет:
- увеличивать продажи компании
- повышать узнаваемость бренда в Сети
- привлекать максимум трафика
Какую бы цель вы ни преследовали, продвижение сайта помогает вам привлекать на свой ресурс пользователей, которые уже ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в покупке вашего товара или в заказе вашей услуги. Вы также можете интересоваться продвижением сайта в связи с низкой эффективностью рекламы в газетах или на радио или можете преследовать цели снижения стоимости каждого нового клиента. Однако все это было бы правильнее отнести к разряду преимуществ поискового продвижения.
Преимущества и недостатки продвижения сайта
Почему поисковое продвижение сайта на сегодняшний день наиболее популярный вид интернет-рекламы?
- Во-первых, как уже говорилось, поисковики – это основные генераторы трафика.
- Во-вторых, раскрутка в поисковых системах приводит от 50 до 80% трафика на Ваш сайт (в отличие от баннерной рекламы, например).
- В-третьих, этот трафик является ЦЕЛЕВЫМ, а значит - вы можете рассчитывать на высокую конверсию.
- В-четвертых, стоимость каждого привлеченного с помощью продвижения сайта клиента гораздо ниже, чем в других видах рекламы.
Каковы недостатки поисковой раскрутки сайта? Что может стать препятствием на пути к заветной цели? Поисковые системы довольно нестабильны – оптимизаторам приходится подстраиваться под каждый новый алгоритм поисковика. Кроме того, выдача поисковой системы изменяется во время так называемых апдейтов. Наиболее эффективно продвижение сайта в первую десятку выдачи, поскольку далеко не каждый пользователь заглядывает на третью и четвертые страницы выдачи. Помимо этого, при обращении к недобросовестным оптимизаторам есть риск попадания сайта в бан поисковых систем, что происходит из-за использования запрещенных методов продвижения. Однако перечисленные недостатки могут быть сведены к нулю при условии обращения к профессионалам SEO.
Основное заблуждение
Главный миф интернет-маркетинга, который нам хотелось развенчать здесь и сейчас, - это миф о том, что, заказав продвижение сайта, вы можете совершенно ни о чем больше не беспокоиться.. Это не так. Ваше участие в процессе очень и очень важно, да к тому же продвижение сайта – это лишь часть той или иной маркетинговой стратегии компании, и оно не может подменять собой эту стратегию. Любая эффективная деятельность – это набор мифов и реальных вещей. Только вы способны самым качественным образом оценить отдачу от продвижения в интернет и найти разделы, требующие улучшения.
В чем кроется эффективность
Сегодня поисковая реклама предоставляет владельцам сайтов огромные возможности, при использовании которых ваш сайт без труда может быть выведен на первые страницы выдачи поисковых систем. Что требуется от вас?
- Запастись терпением: оно потребуется и в выборе подрядчика по раскрутке сайта, и в ожидании результатов
- Заниматься развитием сайта: постараться увеличить время пребывания пользователей на вашем сайте, улучшить его с точки зрения удобства пользования
- Реально оценивать свои возможности: поисковая раскрутка по ядру высокочастотных слов способно привести на ваш сайт тысячи клиентов, но справитесь ли вы с таким наплывом?
- Оценивать эффективность использования инструментов интернет-рекламы.
Продвижение сайта – это самый точный инструмент поискового маркетинга. От того, насколько чутко вы будете с ним обращаться, и зависит успех вашего сайта в Интернет.
