Видеореклама

Многие владельцы бизнеса продолжают воспринимать видеорекламу как дорогой маркетинговый инструмент, связанный с телевидением. Но сегодня активное развитие интернета все изменило. Теперь реклама в виде демонстрации коротких роликов доступна даже представителям малого и среднего бизнеса. Главным преимуществом видеорекламы является комбинация яркой наглядности, хорошей конверсии и низкой цены показа. Миллионы пользователей смотрят потоковое видео с помощью Youtube, Rutube, онлайн-кинотеатров и сайтов трансляции ТВ-каналов. Именно эти площадки являются местом для демонстрации видеорекламы.
06 Июня 2019

Специалисты называют 5 основных причин использования видеорекламы для сайта или бренда:

  • широкие возможности сегментирования целевой аудитории;
  • быстрый возврат инвестиций;
  • детальная аналитика переходов и показов;
  • яркие визуальные образы, активно вовлекающие пользователей в рекламный ролик;
  • возможность расширить охват с помощью инструментов ремаркетинга.

Телевизионная реклама на центральных каналах имеет очень высокую стоимость. При этом нет реальных инструментов для точного измерения ее эффективности. Трудно подсчитать, сколько людей посмотрело ролик по телевизору и скольких он заставил хотя бы подумать о предложении. Аналогичная реклама в интернете не имеет подобных минусов, так как здесь есть все инструменты для точного отслеживания эффективности. Сегодня постоянная аудитория онлайн-видеохостингов уже почти не уступает количеству зрителей ТВ, при этом она продолжает увеличиваться.

Почему видеореклама в интернете эффективнее, чем по ТВ

Реклама в Сети открывает возможность использования точного таргетинга. Это позволяет нацелить ролики на пользователей, которые полностью соответствуют портрету типичного представителя целевой аудитории конкретного бизнеса.

  • демографическим группам,
  • географическому положению,
  • посещенным сайтам и веб-страницам,
  • тематике интересов,
  • ключевым словам,
  • типу устройств и операционной системы.

Правильная настройка кампании позволяет демонстрировать ролики тем, кто заинтересован в продукте или услуге. Это создает лояльное отношение, повышает узнаваемость и стимулирует продажи.

Основные форматы подачи видеорекламы

Видеореклама
  1. Оверлей. Ролик транслируется поверх основного для пользователя видео.
  2. Пост-ролл. Показ начинается после завершения просмотра выбранного видео.
  3. Пре-ролл. Реклама запускается перед началом показа основного контента.
  4. На паузе. Демонстрация стартует, когда пользователь приостанавливает просмотр своего видео.
  5. В баннере. Видеоролик демонстрируется в рамках привычного всплывающего окна.
  6. Рекомендованное. Видеохостинг Youtube позволяет рекомендовать просмотр с привязкой к ключевым словам.

Как проходит рекламная кампания

Весь процесс можно разбить на следующие этапы.

Подготовка

Нужно определить цель кампании и сформировать УТП (уникальное торговое предложение). Составляется комплекс требований к таргетингу и формату рекламы.

Настройка кампании

Сначала нужно объединить аккаунты на Google Ads и YouTube. После этого в «Яндекс.Дисплей» создается новая кампания, где настраиваются инструменты аналитики и таргетинг. Потом добавляются всплывающие подсказки, финальные заставки и оверлеи.

Аналитика и оптимизация

На этом этапе поводится оценка поведения аудитории и эффективности площадок размещения. Аналитика дает возможность понять, какие площадки нужно исключить, какой таргетинг работает хорошо, а какой неправильно. Это позволяет оптимально распределить доступный бюджет между площадками, увеличить конверсию и снизить сроки окупаемости проекта.

Своими силами или с помощью профессионалов?

Видеореклама в интернете кажется простой и доступной. В некотором смысле это так и есть, так как здесь не нужно обращаться к телеканалам или крупным агентствам. Теоретически достаточно создать необходимые аккаунты, внести настройки, пополнить счет и можно запускать кампанию.

Но не нужно забывать, что критическим моментом является эффективность рекламной кампании. Важно не только запустить показы видеоролика, но и получить хорошую конверсионную отдачу. Цены на видеорекламу, если говорить об одном показе, кажутся небольшими. Но в рамках одной кампании для полноценного охвата целевой аудитории этих показов должно быть много.

Для настройки эффективной рекламы нужны глубокие познания в интернет-маркетинге и смежных областях. Но на практике одних знаний не хватает, так как нужна работа слаженной команды специалистов. Кампания проходит динамично, поэтому, пока один человек будет отслеживать аналитику и вносить корректировки, весь бюджет будет исчерпан без достаточного результата.

Если обратиться в специализированное рекламное агентство, то проектом будет заниматься команда из нескольких специалистов.

  • Персональный менеджер. Контролирует ход кампании и координирует действия других специалистов. Всегда ответит на вопросы заказчика и предоставит отчеты.
  • Специалист по видеорекламе. Занимается созданием роликов, настройкой кампании и оптимизацией результатов. Он всегда знает о новых трендах и секретах успешной видеорекламы.
  • Таргетолог. Отвечает за точечную направленность видеорекламы на представителей целевой аудитории. Его работа позволяет минимизировать количество «мусорных» показов, что увеличивает конверсию рекламы.
  • Аналитик. Отслеживает поведение пользователей, реакцию на демонстрацию видеорекламы, количество и качество переходов. Составляет отчеты и предложения по оптимизации ведения рекламной кампании.
  • Руководитель проекта. Видит целостную картину ведения проекта, что позволяет стимулировать каждого члена команды на достижение максимальной результативности видеорекламы.

Очевидно, что один человек, даже со специальными знаниями, не сможет справиться с этим объемом работы. Кроме того, у деловых людей обычно не хватает времени на ведение базовых бизнес-процессов, так как всегда нужно развиваться.

Практика показывает, что услуги профессионалов в действительности обходятся дешевле, чем попытка самостоятельного ведения рекламной кампании. Это объясняется тем, что команда специалистов добивается большей эффективности от вложений, то есть при аналогичном бюджете они приведут больше клиентов.

Видеореклама в интернете сегодня является одним из перспективных способов привлечения внимания аудитории и увеличения продаж. В отличие от телерекламы этот инструмент доступен бизнесу даже с очень скромным бюджетом на продвижение.

Появились вопросы?
Специалисты Ingate проконсультируют, поделятся экспертизой и расскажут, как быстрее увеличить прибыль компании. Закажи звонок эксперта — мы свяжемся и ответим на все вопросы.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх