Поисковая оптимизация нового сайта

SEO-оптимизация нового сайта

Поисковая оптимизация нового сайта

Оптимизация нового ресурса, с одной стороны, легче, чем работа с давно существующим сайтом. Ведь в таком случае с самого начала можно выполнять верные действия и избегать ошибок, которые могут загубить даже перспективный проект. С другой стороны, с новым сайтом сложнее, ведь у него нет наработанной репутации и хороших позиций в выдаче. К тому же первых результатов придется подождать несколько апдейтов поисковой системы. Традиционно выделяют два способа оптимизации интернет-ресурса: работу с внутренними факторами и с внешними. Оба направления важны и нужны.

Оптимизация внутренних факторов

Работа над внутренними фактами

Работа с внутренними факторами

SEO. Поисковая оптимизация нового сайта не дает мгновенной отдачи и потому относится к долгосрочным инструментам. В то же время работы в этом направлении могут приносить плоды очень долго, а стоимость привлечения посетителей выходит невысокой. При этом в SEO-оптимизации есть как универсальные моменты, так и специфические, связанные с особенностями конкретного поисковика, в котором планируется продвигаться. Остановимся подробнее на ключевых моментах.

• Техническая база. Нужно подобрать хостинг с высокой скоростью и стабильной работой серверов, а также ускорить загрузку сайта. Сделать это можно как за счет настроек кеширования и иных технических оптимизаций выбранной платформы, так и при помощи сторонних сервисов доставки контента (CDN).
• Семантическое ядро (СЯ). Потребуется собрать тематические ключевые слова и отфильтровать из них лишнее. Объем семантического ядра сильно зависит от величины сайта (СЯ для крупного портала или интернет-магазина будет намного больше, чем для небольшой компании с узкоспециализированными услугами).
• Оптимизация текстов. На основе собранных запросов необходимо подготовить тексты для продвижения. Писать нужно уникально, грамотно и с умеренной оптимизацией – за перебор ключевых слов или использование чужого контента можно попасть под санкции.
• Разметка. Страницы с корректной структурой (один H1, при необходимости h2 и др.) лучше обрабатываются поисковиками и воспринимаются читателями.
• Микроразметка и оформление сниппета. Внедрение дополнительных информационных компонентов позволяет поисковым службам получать больше данных и на их основе добавлять элементы к отображению сайта в выдаче.
• Перелинковка. Статьи и страницы связываются ссылками в единую сеть, по которой посетители могут ходить по сайту, а поисковые сервисы – передавать вес и соответствующим образом ранжировать контент.
• Социализация. Очень рекомендуется установить виджеты социальных сетей, поскольку они повышают доверие, позволяют оставлять обратную связь и добавляют трафика.

Контент. Помимо технических параметров – плотности ключей и уникальности – тексты должны быть полезными для посетителя. Отлично, если при этом они написаны живым языком, вызывают сильные эмоциональные впечатления и заставляют делиться ими с друзьями. Но контент – это не только текст. Иллюстрации, видео по теме или подкасты разбавят его и сделают более привлекательным для пользователя ресурса.

Дизайн. Внешний вид задает общий стиль ресурса и определяет удобство использования. Ценятся лаконичные и простые для восприятия варианты дизайна с понятной навигацией. Кроме того, внешний вид должен отвечать концепции сайта. К примеру, для бизнес-портала отлично подойдет классическая схема с белым фоном, для производителя игровой техники – футуристический дизайн с черным фоном.

К важным моментам также относятся:

• адаптивность или наличие мобильной версии. Значительная доля поиска приходится на мобильные устройства, и поисковики уже заявили о серьезном влиянии данного фактора на ранжирование;
• корректность кода. Даже если видимых глазу проблем нет, нужно устранить внутренние ошибки и погрешности, которые можно найти при помощи валидаторов;
• работа в разных браузерах. Протестировать сайт на совместимость с различными ОС и браузерами поможет brousershots.org;
• наличие лого и фавикона. Во-первых, это увеличивает узнаваемость сайта в выдаче. Во-вторых, при создании иконки сайта на рабочем экране мобильных устройств это повышает заметность;
• сплит-тесты, также известные как A/B-проверки. Они позволяют существенно увеличить конверсию. При тестировании части аудитории отображается один вариант элемента, а части – другой (например, красная или зеленая кнопка заказа). Далее результаты сравниваются при помощи систем аналитики, затем делаются выводы о целесообразности применения того или иного варианта.

Аналитика. На сайте необходимо установить одну или несколько аналитических систем, чтобы детально отслеживать эффективность различных действий. Без этого получить объективные данные о продвижении не получится.

Внешняя оптимизация ресурса

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация

1. SMM. Оптимизация под социальные сети может дать очень много посетителей. Во-первых, это дополнительное ускорение индексации, что в сочетании с регулярным размещением контента делает сайт привлекательным для поисковых роботов. Во-вторых, за счет рекламы у лидеров мнений можно быстро получить трафик напрямую из соцсети. В таком случае следует ориентироваться на популярные группы и сообщества, медиаперсоны, блогеров, актеров и т. д. Наконец, своя страница в соцсетях – это возможность воспитать преданное сообщество и быстро получать от него обратную связь.
2. Контекстная реклама. Для коммерческих сайтов к самым быстрым продажам приводит покупка рекламы. Пока SEO разогревается и выводит страницы в топ, пока сообщество в VK или FB набирает подписчиков, рекламные объявления уже привлекут первых клиентов. Начинать можно с собранного ранее семантического ядра, а далее постоянно оптимизировать рекламную кампанию, уточняя и фильтруя запросы, настраивая сегментацию аудитории и догоняя ушедших ретаргетингом. Контент при этом должен соответствовать поисковым фразам и содержанию объявления.
3. Ссылочная масса.Хорошие внешние ссылки – это серьезный плюс к ранжированию, несмотря на то, что поисковые сервисы и говорят о снижении их влияния. На старте нужно как минимум зарегистрироваться в бизнес каталогах. У Google  и Яндекса есть свои справочники, плюс можно использовать бесплатные тематические ресурсы.

Уникальные технические приемы

Уникальные техники

Специальные техники

Помимо классических методов есть различные способы получить ссылки, позиции в выдаче и лайки одновременно. Например, такие результаты дает техника «Небоскреб», которая опирается на создание контента изначально с прицелом на верхние строчки выдачи. В нее входят следующие компоненты:

• Актуальный запрос. Выбрать его можно при помощи сервиса Wordstat от Яндекса. Для продвижения в Google лучше использовать его собственный инструмент под названием «Тренды».
• Контент, на фоне которого конкуренты заведомо проигрывают. Такой текст должен быть на порядок информативнее или глубже рассматривать проблему. Детальная пошаговая инструкция с иллюстрациями и видео выигрывают у описания в один абзац, если поднимается достаточно сложный вопрос. Иными словами, это должен быть контент, на который хочется поставить ссылку.
• Оптимизация под намерения пользователя (информационные, навигационные, коммерческие и т. д.). На основе топа выдачи нужно определить, что же хотят пользователи, которые вводят конкретный ключ в поиске. Итоговый материал должен максимально удовлетворять этому намерению.
• Комментарии и лайки. Их можно получить, если с первого дня формировать сообщество или собирать подписчиков в рассылку e-mail, а при выходе нового материала сообщать им и просить оставить свое мнение.
• Сбор обратных ссылок для укрепления позиций. Чтобы получить массу ссылок, нужно найти заинтересованных в этом людей. Например, можно использовать следующий прием: проанализировать блоги такой же или схожей тематики, найти в них статьи с внешними ссылками и предложить добавить автору блога еще одну. А чтобы это не выглядело как спам, лучше предварительно найти запись, в которой одна из внешних ссылок не работает, и предложить ей замену. Автор техники Brian Dean таким способом собирает огромное количество ссылок на опубликованный материал.
• Оптимизация на основании поведенческих сигналов. Если пользователи не дочитывают текст до конца, возможно, стоит разбавить контент примерами или вставками тематических иллюстраций, добавить оглавление с быстрыми переходами к разделам и т. д. Тот же принцип применим к структуре страницы, построению каталога и др.