SEO-продвижение или контекстная реклама?

Продвижение проекта в сети — задача, имеющая не одно, а несколько решений. Продвижение бывает разным, все зависит от поставленных перед вами целей, выбранной стратегии, целевой аудитории, возможностей бюджета и многого другого. Но чаще всего у рекламодателей и владельцев сайтов возникает выбор между контекстной рекламой и поисковым продвижением. Что же лучше?

Контекстная реклама

Начнем с первого кандидата на звание лучшего способа интернет-продвижения — контекстной рекламы. Это показы релевантных объявлений, основанных на запросах пользователя или его недавних действиях. Наиболее популярными площадками для размещения КР в рунете являются Яндекс и Google. Работа с ними осуществляется за счет сервисов Яндекс.Директ и Google.AdWords соответственно.

Контекстная реклама — это тот метод, который позволяет получить результат здесь и сейчас. Вам не нужно настраивать содержимое сайта, доводить тексты до идеала с содержанием определенного числа ключей и т. д. Все, что вам нужно проделать, — создать максимально конверсионный ресурс, чтобы каждый его элемент продавал, а затем настроить и запустить контекстную рекламу.

Уже спустя первые часы работы качественно настроенные объявления будут приносить вам клиентов. И чем релевантнее будет содержимое сайта, тем больше шансов на превращение посетителя в покупателя. В случае с контекстом вы будете платить только лишь за клики. Сами же показы не требуют оплаты. Контекстная реклама будет приносить клиентов до тех пор, пока на вашем балансе есть средства.

Преимущества:

  • Мгновенный результат. Не нужно ждать месяцы, как, например, в SEO. Заявки начнут поступать уже в первые дни использования.
  • Быстрое редактирование объявлений, которые тут же вступают в силу.
  • Узкий таргетинг по запросам. Главное знать, что именно вводят в поиске ваши потенциальные клиенты.
  • Возможность настроить географический и временной таргетинг.
  • Оплата производится только за клики. Зная стоимость клика по каждому из объявлений, вы сможете более точно спрогнозировать затраты на рекламу и отдачу.
  • Подробнейшая статистика результатов. С помощью Метрики или Analytics вы сможете узнать различные показатели по каждому объявлению: число визитов, время, проведенное на сайте, глубину просмотров, отказы и многое другое.

Недостатки:

  • Как только закончатся деньги на вашем счету, показы прекратятся.
  • В некоторых нишах цена за 1 клик может просто зашкаливать из-за очень высокой конкуренции.
  • Высокий уровень конкуренции, не позволяющий в большинстве случаев рекламироваться по ВЧ-запросам.

Иными словами, контекстная реклама — это отличный способ продвижения молодых сайтов, к которым пока мало доверия у поисковиков. Это краткосрочные вложения. Помните, пока вы платите, контекстная реклама работает, но как только финансирование остановится, показы прекратятся.

SEO-продвижение

СЕО является некой противоположностью контекстной рекламы. В данном случае ваши вложения являются долгосрочными. Например, правильно оптимизированная страница с полезной статьей будет привлекать трафик, пока не потеряет своей актуальности. И даже в этом случае она выпадет из топа не сразу, а будет опускаться по позициям вниз постепенно. И у вас будет время, чтобы оптимизировать ее еще раз.

SEO-оптимизация сайта под поисковые запросы — это более сложный процесс, чем настройка контекстных объявлений. Процесс включает в себя множество различных работ по внутренней и внешней оптимизации ресурса. Каждый элемент влияет на попадание в органическую выдачу, поэтому уделить внимание нужно всему, начиная от оптимизации кода сайта и заканчивая работой со ссылочной массой.

Текст является одним из основных элементов, отвечающих за СЕО-продвижение сайта. Он должен быть уникальным, иначе ПС будут воспринимать его как копию, а значит, в выдачу он точно не попадет. Оптимизировать тексты нужно так, чтобы их читаемость оставалась на высоком уровне, ведь без нее пользователи не будут долго задерживаться на вашем сайте. А это ухудшит поведенческие факторы, которые также сказываются на ранжировании.

Преимущества

  • Долгосрочное вложение. Качественно оптимизированный сайт способен долгие годы привлекать посетителей.
  • При прекращении финансирования ваш ресурс продолжит находиться в верхних позициях выдачи.
  • Ссылки без пометки «реклама» в поисковой выдаче вызывают больше доверия у пользователей, а значит, по ним кликают чаще.
  • Итоговая стоимость перехода намного ниже, чем у КР.

Недостатки

  • Отсутствие мгновенных результатов. Первые клиенты начнут поступать в лучшем случае спустя пару месяцев. Необходимо запастить терпением и временем.
  • Отсутствие гарантий получения топовых позиций. Ваш сайт может стать топ-1 и получать трафик годами или не войти даже в топ-100.
  • Высокая конкуренция по самым горячим и ВЧ-запросам. Обогнать сайты, которые годами выстраивали свой траст со стороны поисковиков, будет крайне сложно.
  • Большие вложения на начальных этапах, которые начнут окупаться спустя полгода — год.
Так что же все-таки лучше? Контекстная реклама или SEO?

Как вы уже сами догадались, однозначного ответа на данный вопрос нет. Каждый из способов продвижения имеет свои преимущества и недостатки.

Специалисты рекомендуют поступать следующим образом. На начальных этапах использовать контекстную рекламу, так как СЕО в первое время не даст никаких плодов. Контекст позволит не только быстро получить первых клиентов, но и выяснить, насколько хорошо продает ваш интернет-ресурс, по каким запросам больше всего продаж и т. д. Пока КР делает свою работу, можно начинать SEO-оптимизацию сайта, ориентируясь на знания, полученные в ходе контекстного продвижения. Спустя полгода-год клиенты будут поступать и из органической выдачи, что позволит постепенно отказаться от контекста. Хотя никто не запрещает использовать оба эти варианта и получать трафик со всех каналов.

Как стать клиентом Ingate?

Для заказа стратегии в Москве или другом городе просто заполните заявку. Менеджер по работе с клиентами свяжется с вами и подготовит персональное коммерческое предложение performance-marketing агентства Ingate, составленное с учетом ваших целей и возможностей.



Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения вашей заявки.

Вам также подходит

Поисковое продвижение
Привлекаем клиентов из поисковых систем и повышаем узнаваемость бренда
Комплексное продвижение сайта
Повышаем популярность бренда и увеличиваем продажи с сайта
Комплекс платных каналов
Привлекаем клиентов из контекстных и медийных сетей на базе технологии Cubo Cloud