Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Если проанализировать активность ведущих игроков разных ниш, то можно увидеть, что основной SEO-бюджет они тратят на видимость по самым популярным или высокочастотным запросам (ВЧ). Однако почему-то не все начинающие бизнесмены задумываются о том, что им всегда доступно продвижение по низкочастотным запросам (НЧ). При правильном подходе стратегия успешно реализуется в относительно короткие сроки и с незначительными бюджетами. Дочитайте до конца, и вы поймете, как привлекать на сайт естественный трафик с помощью НЧ ключевых слов.

Особенности продвижения в поиске по низкочастотным запросам

Низкочастотные подсказки в Яндексе

Пример низкочастотных подсказок в Яндексе

Низкочастотное SEO — это стратегия поисковой оптимизации сайтов, нацеленная на выход в топ-10 по узкоспециализированным запросам с относительно низкой популярностью (примерный месячный спрос до 100 показов). Так как в нише обычно отсутствует существенная конкуренция, поставленных целей можно добиться без значительных финансовых вложений. Однако нужно учитывать, что сам процесс продвижения по НЧ-запросам очень трудоемкий. Чтобы добиться успеха, нужно будет выполнить следующие работы:

• подобрать НЧ ключевые слова;
• распределить семантику по структуре проекта;
• выполнить тонкую внутреннюю оптимизацию;
• сформировать требования для текстового контента;
• организовать перелинковку.

А ещё продвижение сайтов по СЧ и НЧ предполагает постоянный мониторинг позиций и внесение правок с учётом полученных результатов.

Определение низкочастотного запроса

Ключ с низкой частотностью иногда называют Long Tail, что в дословном переводе с английского значит «длинный хвост». Такое название объясняется тем, что НЧ-запрос очень конкретизирован, поэтому состоит из нескольких слов.

Для понимания нужно привести пример. Запрос «купить телевизор» нельзя назвать конкретным. Пользователю может понадобиться техника разных производителей, новая или подержанная — в общем, всегда есть масса нюансов. Низкочастотный запрос формируется тогда, когда к популярному ВЧ-телу добавляются уточняющие хвосты. Так мы можем получить следующие НЧ-ключи: «купить телевизор LG 43LK5910PLC» или «купить телевизор Samsung подержанный».

Нужно отметить, что низкочастотными бывают запросы, состоящие из пары слов. Как правило, это модели очень редких изделий или специфическая терминология, то есть слова и фразы с естественной малой распространённостью.

Как подбирать низкочастотные запросы

Если бюджет совсем ограничен, то выбрать НЧ для семантического ядра можно вручную. Базовым инструментом для этого является сервис «Яндекс.Вордстат». Система формирует информативные отчёты по любым ключевым словам. Она показывает спрос на них, похожие варианты и другую полезную информацию. Но в любом случае выбирать базу «низкочастотников» придется самостоятельно.

Подбор НЧ-запросов в Яндекс.Wordstat

Точное соответствие запроса в Яндекс.Wordstat

Сегодня есть платные инструменты, которые помогают автоматизировать эти процессы, а также получить важную расширенную информацию, например уровень конкурентности запроса. К таким сервисам относятся «Мутаген», SpyWords, Keyword Planner, Key Collector и многие другие.

Плюсы продвижения по НЧ-ключам

• Выход в топ-10 по низкочастотным запросам стимулирует рост позиций в более конкурентных нишах, включая ВЧ.
• Конкретный характер поискового запроса говорит о том, что пользователь точно определил, что ему нужно. Поэтому низкочастотное SEO очень хорошо подходит для коммерческих проектов, так как оно привлекает качественный целевой трафик с высоким уровнем конверсии.
• Для реализации этой стратегии не нужны внешние ссылки, качеству которых сейчас уделяется особое внимание, а их стоимость достойных вариантов размещения постоянно увеличивается. Полностью «белое» НЧ-продвижение гарантирует, что неприятных сюрпризов в виде резкой пессимизации позиций или выхода страниц из индекса точно не будет.
• Кликабельность первых позиций низкочастотной поисковой выдачи очень высокая, так как из-за низкой конкуренции может просто отсутствовать контекстная реклама, которая сегодня занимает почти половину страницу в ВЧ-сегменте.
• Продвижение по низкочастотным запросам — это часто единственная возможность получить реальный поисковый трафик для молодого сайта.
• Методика доступна даже для людей, которые делают первые шаги в веб-разработке и оптимизации. Если есть возможность самостоятельно создавать качественный текстовый контент, то продвигаться можно вообще без финансовых затрат.

Минусы продвижения по НЧ-ключам

• Сложность прогнозирования сроков выхода в топ.
• Большая трудоёмкость процессов.
• Продвижение по НЧ-запросам не подходит для информационных и развлекательных проектов.
• Качественный контент имеет достаточно высокую стоимость, поэтому даже при самостоятельном написании материалов эти инвестиции нужно учитывать при расчёте общей эффективности проекта.
• Один запрос не может дать много трафика, что толкает к масштабному расширению семантического ядра, а значит, и структуры сайта.

Низкочастотное SEO на практике

Здесь ничего не противоречит принципам классического SEO. Но свою особенность имеет подготовка отдельных страниц. Эта часть оптимизации охватывает следующие этапы:

• Работа с title и метатегами. Каждая страница должна получить уникальное название с вхождением ключа. Поле description тоже должно быть уникальным, а также интересным и информативным, так как из этого текста формируется сниппет, который будет видеть целевая аудитория.
• Подготовка площадки для размещения контента. Так как материалов придется размещать много, нужно создать для них один, а лучше сразу несколько разделов. Это могут быть директории: «Обзоры», «Статьи», «Полезные советы». Такой подход поможет сделать структуру проекта более гармоничной.
• Внутренняя перелинковка. Если новый материал как-то связан с уже опубликованными текстами, то желательно связать их линками. При систематической работе в этом направлении скоро будет сформирована мощная внутренняя ссылочная структура.

Так как в низкочастотном продвижении краеугольным камнем все-таки является контент, то важно внимательно отнестись к его публикации. Нужно рассчитать свои возможности и выкладывать новые материалы систематически. Эта рекомендация обусловлена особенностями ранжирования Яндекса и Google. Поисковые системы отдают предпочтения сайтам, которые работают стабильно и прогнозируемо.

Подведём итоги

Продвижение по низкочастотным запросам — это лучшее стратегия продвижения новых сайтов. Но и проектам с уже солидным возрастом она может открыть новые источники качественного конверсионного трафика. Методика доступна всем, при этом она не несёт совершенно никаких рисков для сайта — это просто сфокусированное, но абсолютно «белое» поисковое продвижение сайта.