Продвижение сайта по низкочастотным запросам (НЧ)

Прежде чем перейдем к особенностям низкочастотного продвижения сайтов, разберемся с самим понятием. В SEO принято выделять три группы: НЧ, СЧ (среднечастотные) и ВЧ (высокочастотные). При этом все по разным критериям определяют, к какой группе отнести запрос. Как правило, принцип их разделения формируется из количества, которое используют пользователи за месяц, и конкретики изложения потребности при обращении к поисковым системам. Цифры могут отличаться. Это зависит в основном от тематики и региона. Ниже более подробно рассмотрим все особенности низкочастотного продвижения.

Главное об НЧ

НЧ-запросы часто отвечают на конкретный вопрос пользователя. Как правило, они состоят из большого набора слов и максимально детализированы. Их называют «продуктовыми» или «товарными». Они включают в себя несколько слов – как правило, три и более. С 2016 года поисковая система «Яндекс» начала увеличивать в поиске количество длины запросов до 7 слов. Это было связано в двумя факторами:

  • несовершенством поисковой выдачи.Посетители не могут сразу найти нужный ответ, и приходилось детально уточнять запрос, чтобы сократить время на поиск;
  • востребованностью мобильного интернета. Как правило, пользователи через смартфон или планшет вводят короткие запросы. Но с помощью всплывающих подсказок набор слов может увеличиться.

Поисковые подсказки

Как собрать НЧ-фразы

Как правило, подбором НЧ-запросов занимается тот, кто формирует семантическое ядро, то есть перечень ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт. Немного введем вас в курс дела и расскажем в общем суть процесса, как это происходит. Обычно для подбора ключевых слов используют бесплатный инструмент от «Яндекса» – wordstat.yandex.ru. Чтобы определить конкретную частотность фразы или слова, нужно текст полностью написать в кавычках и вставить восклицательные знаки. Обычно пользователи ищут что-то конкретное. Рассмотрим на примере запроса «купить белую мужскую рубашку».

Точное соответствие запроса в Яндекс.Wordstat

Как мы видим, у нас 81 показ в месяц. Значит, этот запрос можно отнести к низкочастотным. Так как его значение попадает в диапазон 1–200 показов (для регионов РФ). Также на рисунке ниже показана расшифровка по остальным значениям (подсказка от «Яндекса»).

Показы в месяц

Для кого подходит НЧ

Использовать в продвижении низкочастотные запросы обычно рекомендуется для следующих категорий сайтов:

  • интернет-магазина с большим перечнем товаров. При должной оптимизации товарных предложений под НЧ-запросы можно привлечь качественный трафик. При этом вырастает возможность, что пользователи совершат конверсионное действие, так как они пришли на сайт за конкретной потребностью;
  • «молодого» сайта. В этом случае использование продвижения по НЧ – это хороший старт на пути к увеличению трафика, не требующий больших затрат. При этом есть все шансы достичь эффективного результата.

Этапы работ по НЧ-продвижению

Формируем семантическое ядро (СЯ)

Для этого можно задействовать платные и бесплатные инструменты сбора статистики. Как уже писали выше, у поисковой системы «Яндекс» есть сервис wordstat.yandex.ru. С помощью него можно провести детальный анализ всех запросов и оставить только те, которые соответствуют продвижению вашего сайта (например, следует исключить слова вроде «бесплатно», «скачать» и т. д.).

Проводим оптимизацию сайта

Проверяем ресурс на предмет дублей страниц в индексе. Далее, если нужно, удаляем их или закрываем в robots.txt. При необходимости можно доработать систему управления сайтом (CMS), чтобы устранить первопричину формирования дублей. Еще важно следить за состоянием sitemap.xml (карты сайта). Это помогает поисковым роботам индексировать новый материал на ресурсе. Карта должна быть всегда актуальная (ее обновление можно делать автоматически или вручную).

После этих подготовительных работ можно приступать к разбивке запросов на группы по значениям и пересечениям слов. И далее распределять их по целевым страницам. Теперь приступаем к постраничной оптимизации. Ниже перечислим основные работы.

  • Формируем метатеги. Особое внимание обращаем на title (он точно и кратко описывает содержание контента на странице). Нужно создать уникальное название, которое будет содержать ключевые слова в прямом вхождении.
  • Организуем внутреннюю перелинковку по НЧ. Проставляем ссылки с ключевыми словами на страницах, которые косвенно связаны друг с другом (внутри сайта).
  • Оптимизируем контент. В текстах должны употребляться продвигаемые ключевые слова. Также важно, чтобы текст был интересен для пользователя и легко читаем. Чтобы визуально пользователю проще было воспринимать информацию, можно использовать теги Н1–Н6, STRONG. Они мало влияют на поисковое продвижение, но хорошо помогают структурировать текст.
  • Используем внешние ресурсы. Это помогает увеличить естественную ссылочную массу сайта и быстрее выйти в топ по низкочастотным запросам.

Стратегии продвижения

Большой перечень ключевых фраз. Чтобы достичь эффективного результата, нужно сформировать обширный список запросов. Также важно определить минимальную частотность и ниже нее не отбирать ключи. Можно придерживаться среднего значения – включать запросы, которые люди использовали 100–150 раз в месяц. Под каждую ключевую фразу можно создать отдельную страницу: карточку товара, услуги, статьи и т. д. Важно отбирать ключи грамотно. Включать нужно только те, которые действительно могут привести на сайт потенциальных клиентов.

Конверсионные лендинги. Эту стратегию предлагал использовать генеральный директор Moz Рэнд Фишкин. Ее суть заключается в том, что нужно создать самостоятельную целевую страницу (простыми словами, лендинг – одностраничный сайт с конкретным товарным предложением) под каждый низкочастотный запрос. Рэнд рекомендует такой способ для коммерческих сайтов, продающих услуги или товары. Для начала нужно определить ключи с частотностью один-два запроса в месяц и очень низкой конкуренцией. Далее реализовать лендинг под каждую ключевую фразу с прямой ссылкой на основной продвигаемый сайт. Суммарно должно быть 12–20 ключей. Запросы нужно выбирать такие, по которым большая вероятность, что зайдет пользователь для совершения целевого действия (например, оформление заказа).

Пользовательский контент (UGC). Если семантическое ядро содержит много запросов со специфичными темами, то не нужно создавать под такие ключи отдельные страницы, так как будет очень проблемно написать качественный контент необходимого объема. В данном случае оптимальнее будет сформировать небольшой отдельный блок на сайте. Информацию можно преподнести в формате вопросов и ответов. Либо же можно реализовать в виде UGC-контента. Это вопросы, ответы и комментарии на форуме. В этом случае нужно заранее продумать алгоритм получения информации от посетителей. Нужно замотивировать клиентов оставлять комментарии или вести коммуникации на форуме. При низкой посещаемости на молодом сайте можно самостоятельно написать контент с низкочастотными запросами и разместить его, например, в тематические статьи.

Отзывы покупателей

Преимущества НЧ-продвижения

Использование низкочастотного продвижения сайтов – задача, требующая очень много времени, так как приходится прорабатывать большое количество запросов. Но такой способ обладает весомыми плюсами.

  • Высокая вероятность того, что пользователь, который совершил переход на сайт по НЧ-запросу, произведет конверсионное действие.
  • Как правило, конкуренция меньше по сравнению с СЧ и ВЧ, что значительно облегчает продвижение.
  • Обычно достаточно создания оптимизированных страниц для вывода сайта в топ.
  • Экономия бюджета на раскрутку сайта за счет того, что не требуется наращивание ссылочной массы.
  • Оптимизированные страницы под НЧ-запросы позволяют повысить релевантность сайта в целом, при этом информация будет соответствовать и ВЧ, и СЧ.
  • Достаточно высокий трафик в случае оптимизации под большое количество низкочастотных запросов.
  • За счет эффективности такого продвижения существенно сокращается срок попадания сайта в топ в поисковой выдаче.

Теперь вы обладаете базовой информацией о продвижении по НЧ. Если вы хотите вывести сайт в топ и вам необходима помощь специалистов или у вас остались вопросы, мы всегда рады помочь! Заполните форму, и мы с вами свяжемся.

Есть вопросы?

Наши специалисты расскажут, как увеличить прибыль вашей компании.

Вы можете обратиться за консультацией, заказав обратный звонок:




При отправке формы выражается согласие на обработку персональных данных, необходимых для выполнения заявки. Все предоставляемые данные защищены политикой конфиденциальности.