Поисковая оптимизация и поисковое продвижение
Вообще, термины «оптимизация», «продвижение» и «раскрутка» сайта часто смешивают. С одной стороны, это вполне правомерно, т.к. работы, проведение которых подразумевается в рамках этих терминов, довольно схожи. Они имеют общую цель: увеличить видимость сайта в поисковых системах, поднять сайт на первую страницу выдачи поисковиков. С другой стороны, в результате смешивания понятий заказчик зачастую не совсем понимает суть работ, проводимых над его сайтом, и недостаточно трезво оценивает результаты, которые достигаются за счет поисковой оптимизации, поискового продвижения и раскрутки сайта в поисковиках.
В этой статье мы НЕ будем говорить о контекстной рекламе, медийной рекламе и др., поскольку поисковая оптимизация сайта наиболее важна как один из этапов продвижения (раскрутки) сайта. Иными словами, необязательно оптимизировать сайт, если вы, к примеру, планируете давать только контекстную рекламу, и совершенно необходимо заказать поисковую оптимизацию, если вы хотите стабильного нахождения в ТОП выдачи поисковых систем.
Под какие поисковые системы стоит оптимизировать сайт
Наиболее популярными в России на сегодняшний день являются следующие поисковые системы: Яндекс, Mail.ru (на данный момент транслирует выдачу Yandex), Google, Rambler. Более половины (57%) всего поискового трафика дает Яндекс. Таким образом, наиболее интересными для владельцев бизнеса является поисковая оптимизация и продвижение сайта под Яндекс. Конечно же, количество и качество привлекаемого на сайт трафика зависит от многих факторов: от тематики сайта, от занимаемых сайтом позиций в выдаче поисковой системы, от так называемых сниппетов, от корректности индексации сайта поисковой системой и т.д. Однако даже если сайт активно продвигается только вЯндексе и все работы нацелены на достижение высоких позиций именно в Яндексе, грамотная поисковая оптимизация сайта обязательно даст прирост трафика и из других поисковых систем.
Основные этапы оптимизации сайта
Перечислим основные этапы, с которыми вам предстоит столкнуться во время поисковой оптимизации сайта:
- Первичный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции
- Подбор ключевых запросов для поисковой оптимизации (по-другому - формирование семантического ядра)
- Работа со структурой и контентом сайта
- Работа с мета-данными сайта
- Регистрация сайта в поисковых системах и каталогах
Попытаемся описать сложности, которые могут возникнуть на каждом их этапов. Как известно, получение корректной аналитики – залог успеха любого дела. На первом этапе поисковой оптимизации важно провести анализ нескольких плоскостей: сферы деятельности компании, структуры самого сайта, его содержания, уровня конкуренции. Плюс к этому, уже на первом этапе оптимизации сайта под поисковые системы полезно выяснить сложности, с которыми придется столкнуться.
Этап анализа соотносится с этапом составления семантического ядра: чтобы сформировать ядро запросов, нужно сначала понять расположение контента на сайте. Понимание сути распределения запросов дает понимание объема работ по поисковой оптимизации сайта и позволяет спрогнозировать результаты.
В ходе составления системы навигации и распределения запросов по страницам у оптимизатора может возникнуть предложение добавить новые страницы на сайте, переместить контент с одной страницы на другую. Заказывая оптимизацию сайта, будьте готовы к тому, что придется изменять текстовое содержание сайта. Тексты сайта являются немаловажным фактором его ранжирования поисковыми системами. Не стоит пугаться таких перемен. Если вы мыслите глобально и нацелены на долгосрочный результат, прислушайтесь к советам оптимизаторов. При грамотном распределении продвигаемых запросов по страницам ваша целевая аудитория будет попадать именно на ту страницу, которая точно соответствует введенному запросу. А значит, конверсия будет в разы выше, эффект от поисковой оптимизации - ярче. Дайте пользователю именно ту информацию, в которой он заинтересован, и он отблагодарит вас.
В ходе поисковой оптимизации вашего сайта будет проведен также ряд доработок кода сайта. Оптимизация сайта, как правило, включает в себя составление файла robots.txt для вашего сайта и его публикацию. Файл robots.txt как бы «указывает» поисковой системе, какие страницы сайта ей стоит индексировать, а какие нет. Robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. Кроме того, итогом оптимизации должен стать сформированная и опубликованная карта сайта. Если какая-либо страница расположена в глубине сайта, то ее индексация поисковым роботом может произойти очень нескоро. Размещение карты сайта в большинстве случаев способно решить эту проблему.
К проблемам индексации сайта приводит масштабное использование на сайте JavaScript и Flash. Поисковые роботы не всегда корректно обрабатывают ссылки на JavaScript, а элементы сайта, выполненные на Flash, вообще не индексируются поисковиками. Грамотным решением в этом случае будет размещение альтернативной навигации без использования JavaScript и Flash. Также достаточно сложностей вызывают динамические страницы. В рамках оптимизации сайта вам, скорее всего, предложат эти страницы удалить или заменить. Еще раз обозначим: все эти изменения и доработки сайта направлены на достижение результатов, которых вы хотите добиться от поисковой рекламы. Не бойтесь менять и развивать свой сайт.
Если вы заказываете поисковую оптимизацию сайта у профессионалов (в интернет-агентстве или у опытного фрилансера, к примеру), то важно не упустить работу по анализу конкуренции. Оптимизатор должен знать ваших конкурентов в интернет в лицо, поскольку это также влияет на результат. Анализ конкуренции обычно проводится исходя из показателей первых десяти сайтов выдачи. Анализу подлежат «показатели авторитетности» сайта (PR, тематический индекс цитирования (тИЦ) сайта, наличие регистрации в каталогах и др.), а также оценивается ссылочная популярность проекта. Непосредственно на этапе формирования семантического ядра специалисты прибегают, как правило, к помощи двух сервисов: к статистике запросов Яндекс (http://wordstat.yandex.ru/), а также к статистике запросов Rambler (http://adstat.rambler.ru/wrds/).
Запросы могут быть разделены на коммерческие и информационные – в зависимости от целей, которые вы преследуете. Коммерческие запросы содержат в своем составе слова, говорящие о заинтересованности пользователя в покупке (например: «купить телефон», «заказать воду в офис», «недвижимость в Европе цены»). Информационные запросы – это запросы общего характера; набирая их, пользователь заинтересован не в покупке, а в получении той или иной информации о продукте или услуге.
На этапе поисковой оптимизации сайта важно правильно оценить силы - ведь иногда продвижение 10 узконаправленных запросов оказывается гораздо эффективнее, чем продвижение одного общего запроса (например, «недвижимость»). Оптимизация и продвижение сайта под запросы более частного характера дает возможность добиваться достаточно быстрого и стабильного результата при адекватных бюджетных затратах.
Итоги
Итак, поисковая оптимизация сайта – процесс довольно сложный и многоступенчатый. Но он становится еще сложнее и запутаннее в том случае, если вы полностью передаете его в руки seo-специалистов. В ходе оптимизации ваше участие очень важно, поскольку именно вы принимаете решения о доработках сайта, и только вы можете дать оптимизатору маркетинговый совет. Качественно проведенная оптимизация сайта – залог успешного продвижения вашего сайта в поисковых системах, поэтому не стоит бояться этого важного этапа. Проявляйте больше внимания к своему проекту, и вас ждет успех!
