Оптимизация сайта под GoogleОсобенности оптимизации в 2019 году
Оптимизируя сайт под требования Google в 2019 году, необходимо уделять особое внимание:
- мобильности ресурса;
- качеству ссылочной массы;
- качеству размещаемого контента.
1. Акцент на мобильных версиях (правило Mobile First).
Google утверждает, что 60 % поисковых запросов приходит с мобильных устройств. Поэтому для продвижения в Google наиболее выгодной является мобильная версия сайта. Судя по прогнозам экспертов, можно сказать, что в ближайшее время именно мобильный вариант ресурсов станет основным для поисковой системы Google, которая уже внесла изменения в алгоритм, по которым она ранжирует сайты. Ожидается, что новый тип индексации вступит в силу через несколько лет.
Разновидности веб-ресурсов
В настоящий момент сайты бывают:
- только десктопными — видны в поиске для мобильных устройств, но их позиции будут понижаться;
- только мобильными;
- с адаптивным дизайном (подходят для просмотра с компьютера и мобильных устройств).
Эксперты Google рекомендуют владельцам сайтов:
десктопных — чтобы их ресурсы не пессимизировались, необходимо создавать мобильные версии или использовать адаптивный дизайн. Такие ресурсы смогут удержать позиции в индексе;
с десктопными и мобильными версиями — необходимо проверить их на совпадение контента. У мобильных сайтов ограничены технические возможности, потому контент может быть и неидентичным. Но по смыслу и содержанию как контент, так и метатеги обеих версий должны совпадать;
с адаптивным дизайном — выполнения дополнительных действий не требуется.
Чек-лист для мобильной версии ресурса
Подтверждение обеих версий веб-ресурса в сервисе Google Search Console.
Из мобильной версии должны быть доступны ссылки на XML Sitemap.
Контент, видео, изображения, метатеги должны быть эквивалентными.
К видео и изображениям должны быть прописаны метатеги.
Нужна семантическая разметка данных.
Выполнена микроразметка для соцсетей OpenGraph, Twitter Cards.
Если сайты многоязычны, к ним должны быть прописаны теги hreflang, а типы url и версий должны совпадать.
Конверсия
Если пользователи мобильного интернета по запросам попадают на ресурс, но заказы оформляют только на десктопной версии, требуется принятие мер. Продумайте:
варианты упрощения процесса заказа товаров, услуг через мобильные устройства;
как не потерять связь с потенциальным клиентом, если он нашел адрес мобильного ресурса, но заказ не сделал. Можно предложить ему оформить подписку либо присоединиться к соответствующей группе в социальных сетях. Чтобы заинтересовать пользователя вернуться на сайт с компьютера, попробуйте предложить ему скидку.
2. Используйте качественные ссылки.
Как известно, «Яндекс» сообщил, что при ранжировании сайтов им не будут учитываться ссылки. Потому многие оптимизаторы и веб-мастера отказались от ссылок. Но при оптимизации под «Гугл» ссылочная масса (линкбилдинг) является обязательной. Необходимо продолжать выстраивать систему хороших ссылок на продвигаемый сайт. Поисковик Google продолжает учитывать объем, качество и динамику прироста ссылочной массы. Сервисы MegaIndex, Ahrefs, MajesticSEO помогут правильно оценить ссылки, которые ведут на ресурс.
Доноры
Для оценки качества донора Google применяет факторы:
региональности,
тематичности,
числа переходов на сайт.
Выбирая донора, необходимо проверять его заспамленность, в каком месте размещена ссылка и ее тип. В анкор-листе должны присутствовать одна-две ссылки на текст. Хорошо делать безанкорные ссылки, а вместо прямых вхождений употреблять синонимы.
Пресс-релизы
Данный вид информационных сообщений перешел в список SEO-инструментов. Рекомендуется размещать их в высокоавторитетных блогах и на иных ресурсах, давать ответы на вопросы пользователей, указывая ссылку на продвигаемый ресурс. Для публикаций нужно использовать самые разнообразные темы: инструкции, обзоры, информационные поводы, новости.
Таргетированная реклама
Может стать прекрасной альтернативой контент-маркетингу с меньшим рекламным бюджетом. Для этого необходимо:
На своем ресурсе разместить интересный, а главное, полезный материал.
Оформить и запустить на него в соцсетях таргетированную рекламу.
Проект получит большое число репостов материала и ссылок на него. Это позволит укрепить позиции сайта в индексе.
Партизанский (крауд) маркетинг
Для раскрутки сайта нужно использовать тематические форумы, группы и сообщества. Размещайте в них различные интересные материалы, создавайте опросы для привлечения аудитории, мотивируйте дискуссии. Не забудьте поставить ссылку на продвигаемый ресурс. И даже если она закрыта от индексации (nofollow), все равно Google ее проиндексирует. А если пользователи будут совершать переходы по ней, вес сайта значительно вырастет.
Аутрич
Следует размещать материалы со ссылками на ресурс на трастовых информационных и тематических ресурсах, в пользовательских блогах. Подобные ссылки имеют внушительный вес для Google. Однако такое размещение потребует значительных затрат. Их можно избежать, если написать материал высокого качества и предложить владельцам ресурса разместить его бесплатно вместе со ссылками.
Станьте первоисточником
Первоисточник информацииНа продвижение ресурса благоприятно действуют ссылки на него с указанием, что он источник информации. Для этого следует использовать специальные сервисы мониторинга и упоминания бренда. Это поможет выявить в Сети тексты, которые были скопированы с веб-ресурса. Если на сайте не стоит ссылки на ваш ресурс, следует связаться с его владельцем. Нужно попросить его поставить ссылку на ваш веб-ресурс как на источник материала.
3. Уделяйте особое внимание качеству контента (Rank Brain).
Rank Brain является текущим алгоритмом Google, в основу которого лег искусственный интеллект и машинное обучение. Он проводит сравнение качества сайтов с теми ресурсами, которые находятся в топе. Rank Brain использует историю поиска, географические данные и текущие тренды, чтобы пользователи в ответ на запрос в поисковой системе получали лишь релевантные сайты.
Анализируйте контент
Алгоритм анализирует контент по темам и синонимам. Это позволяет вносить материалы в поиск, даже если они не содержат слов из поискового запроса, но соответствуют ему. В SEO-оптимизации Google больше не работает метод продвижения сайтов, который использовался до этого, согласно которому создаваемые тексты делались похожими на статьи в топе, с огромным количеством ключей. Потому не следует вводить в новые статьи свыше 30 % материала, опубликованного на других сайтах.
В ходе оптимизации сайта под Google поисковик ждет от владельцев ресурсов обновления информации. Не стоит забывать актуализировать, исправлять старую информацию. Нужно редактировать материалы, создавать дополнительные разделы либо отдельные абзацы с новыми ключами, не забывать добавлять интересные факты.
Когда материл обновлен, необходимо отправить его на переобход поисковыми роботами. Это можно сделать в панели веб-мастера.
Выстраивайте оптимизацию ресурса исходя из интересов пользователей
Согласно статистике, Google каждый день обрабатывается около 3,5 миллиарда поисковых запросов. Приблизительно пятую часть (около 700 миллионов) составляют абсолютно новые запросы пользователей, не вводившиеся ранее.
Потому правильная оптимизация под Google опирается не на тренды, а на интересы пользователей. Новые запросы можно найти в офлайне, а контент создать под них заранее. Как только пользователи Интернета начнут искать ответы на эти вопросы, на страницах ресурса будут находиться заранее проиндексированные материалы.
Для выявления новых интересов пользователей следует проводить опросы ЦА в соцсетях, собирать статистику вопросов в кол-центрах, отделах продаж компаний.
Уделите внимание голосовому поиску
В Google на голосовой поиск приходится около 20 % запросов. Потому он заслуживает внимания. Для Google SEO-оптимизация под него является продвижением низкочастотными запросами.
Потому нужно генерировать контент под низкочастотные запросы и мотивировать посетителей на создание пользовательского контента. Для органичного продвижения веб-ресурса под запросы в форме вопросов можно создать раздел FAQ.
Для оптимизации ресурса под голосовой поиск необходимо подключить Accelerated Mobile Pages (AMP). Так как голосовой поиск чаще всего применяется пользователями с мобильных устройств, то и открываться такие сайты должны моментально.
Скорость загрузки не должна превышать 3 секунд. Потому следует проверить скорость загрузки веб-ресурса и в случае необходимости откорректировать ее. Если сайт продолжает долго загружаться, нужно подключить AMP.
Избранные сниппеты
Быстрым ответом на поисковые запросы является сниппет. В ответ на запрос Google покажет подготовленный отрывок текста, дающий информацию или отвечающий на поставленный вопрос. На запросы пользователей в статьях необходимо давать точные и краткие ответы. Следует применять структурирование, разбивание на разделы, короткие абзацы. Тогда робот легко найдет нужную информацию и покажет ее в результатах поиска.
Делайте Description для людей
Description для людейСледует обновлять дескрипшен, как только страница будет проиндексирована и собрана минимальная статистика. Его текст нужно писать так, чтобы он работал для людей, а не роботов. Нужно провести анализ и выяснить, по каким поисковым запросам показывалась страница. В соответствии с ними необходимо переписать текст, соблюдая длину в 250–300 символов. Для увеличения кликабельности сниппета включать в него эмодзи вместе с призывами к действию.
Шпаргалка для веб-мастера, оптимизирующего сайты под требования Google
План оптимизации сайта «Гугл» должен включать работу над созданием и оптимизацией мобильной версии ресурса, размещением качественных ссылок, качеством контента.
Правило Mobile First лежит в основе индексации сайтов в поисковой системе Google. Оно означает, что основной считается мобильная версия сайта.
Для высоких позиций ресурса в органической выдаче делайте его дизайн адаптивным либо подключайте сервис AMP. Мобильную версию сайта оптимизируйте под Google. Проверяйте эквивалентность текстов на десктопной и мобильной версиях сайта.
Если говорить об оптимизации сайта под «Гугл», ссылки на него по-прежнему важны. Добавляйте их в пресс-релизы, аутрич, рекламу, дропы. Отслеживайте, чтобы ресурс указывался как первоисточник, если с него скопированы материалы.
Работайте над качеством контента. В Google его анализом занимается Rank Brain, берущий во внимание новизну поданного материала, темы и синонимы. Не следует соблюдать старых алгоритмов «Гугла» и SEO-продвижения, копировать материалы, уже находящиеся в топе. Создавая новые статьи, из опубликованных текстов берите не более трети информации. Уточняйте, актуализируйте сведения, размещенные на сайте. Вписывайте актуальные факты, а от устаревшей информации избавляйтесь. После этого отправляйте материал на повторную переиндексацию.
Следите за тенденциями развития Google. Ищите новые пользовательские запросы и создавайте материалы под них, не обращая внимания, что этих запросов в Интернете еще нет. Создавайте контент под голосовой поиск Google, который похож на НЧ в виде вопросов.
Уделяйте внимание сниппетам. Чтобы они попадали в избранные, работайте над структурированием статей и их логическим разбиванием. Обновите дескрипшен страниц, удлинив их до 300 символов. Добавляйте в сниппеты эмодзи, смайлики, призывы к действию. Дескрипшен к новым статьям следует писать только после их публикации, индексации и сбора статистики. Это описание должно учитывать запросы, по которым были совершены переходы на статью из поиска.
