Оптимизация страниц
под запросы

Релевантные запросы — основа продвижения сайтов, вокруг которой базируются все современные методы SEO. Размещая на странице ключевые слова, веб-мастер дает знать поисковым системам: здесь находится информация, которая подойдет пользователям. Оптимизация страниц сайта — базовое требование, о котором Google и Яндекс упоминают в своей справочной информации.

Заказать продвижение сайта

Доменное имя

В идеальной ситуации имя домена должно включать релевантный высокочастотный ключ, соответствующий специфике сайта. Запрос можно указывать в переводе на английский либо в транслитерации. Но его употреблению препятствуют два обстоятельства:

  • домены с выгодными короткими и простыми названиями уже зарегистрированы;
  • не все проекты можно подвести под одно ключевое слово, особенно если это мультитематический сайт.

По доменному имени поисковая система и пользователи определяют специфику проекта, сферу деятельности компании.

URL страницы

Включать запрос в название ссылки рекомендуется для создания так называемых ЧПУ (человекопонятных URL). Их значение можно отнести к категории юзабилити: удобно, когда по ссылке можно определить, о чем пойдет речь в разделе или на конкретной странице. Настроить ЧПУ можно автоматически (например, ссылка будет формироваться на основании заголовка Н1). В небольших проектах URL страниц можно прописать вручную. Прямого влияния на ранжирование этот фактор не оказывает.

Метатеги

Оптимизация сайта под поисковые запросы обязательно предполагает использование ключевых слов в title и description для страниц. Причем ключ в title имеет косвенное значение для формирования выдачи поисковой системой. Description можно отнести к пользовательским факторам: если он написан привлекательно, это мотивирует сделать переход.

Title называют заголовком страницы, он отображается над сниппетом в выдаче. Его оптимальная длина — 70 символов (включая пробелы). В метатег нужно включить одну фразу, которая точно передаст суть содержимого. Ее следует употребить в самом начале.

Description — лаконичное описание содержимого страницы сайта. Если оно сформировано правильно, Google в точности отобразит его в виде сниппета. Яндекс сформирует собственный сниппет, но основываться он будет в том числе и на этом метатеге. Разрешено употребить 1–2 запроса с непересекающимися словами и главную информацию уместить в 170 символах с пробелами.

Формируя метатеги для оптимизации страницы сайта, нужно следовать правилам:

  • стараться употреблять все продвигаемые запросы и леммы;
  • нельзя повторять одинаковые ключевые слова (следует избегать повторов);
  • запрещено просто перечислять ключевые слова, не оформив их в осмысленную фразу;
  • не рекомендуется размещать слова, не соответствующие содержанию страницы;
  • писать нужно грамотно, соблюдая правила русского языка.

Заголовок Н1

Оптимизация сайта под поисковые запросы предполагает упоминание релевантных ключевых слов в главном заголовке — Н1. При этом он не должен дублировать содержание title. Поисковые системы воспринимают это как манипулирование и могут понизить позицию сайта в выдаче.

Н1 — обязательный элемент страницы. Если пользователь пришел на нее не из поиска, именно заголовок должен дать ему информацию о содержимом. Поисковые системы воспринимают его как один из ключевых факторов оптимизации, поэтому предъявляют высокие требования к его уникальности и семантическому соответствию.

Использовать Н1 разрешено только один раз на одну страницу. Он должен включать релевантный поисковый, обычно самый ВЧ-запрос, при этом ключевую фразу можно изменить и сделать ее естественной с точки зрения русского языка. Пример: вместо «установка бойлера этапы» — «Этапы установки бойлера своими руками».

Подзаголовки Н2 — Н6

Их назначение — структурировать содержимое и упростить навигацию по странице. В подзаголовках можно употреблять ключевые слова или фразы, если те соответствуют блоку информации, размещенному ниже. Запрещено дублировать основной ключ, употребленный в Н1. Это может привести к переспаму, или же робот расценит это как манипулирование для повышения позиции сайта в поисковой выдаче. Если нет ключевого слова, который соответствует подпункту, можно написать свободный подзаголовок. Главное, чтобы он конкретизировал и вкратце обозначал приведенные под ним данные.

Текстовый контент

Значение имеет оптимизация сайта под запросы с употреблением их в текстах. Несколько лет назад достаточно было использовать на странице ключевые фразы в максимальном количестве и в естественном виде. Сейчас правила другие:

  • употреблять запросы, только соответствующие тематике;
  • контролировать количество. Двух-трех поисковых фраз достаточно для текста в 2000 символов;
  • разделять тематические ключи. Для продающего текста лучше подобрать соответствующие коммерческие фразы с леммами «купить», «продажа», «цена» и др.;
  • польза текста на первом месте, его насыщенность ключами — на втором (раньше было наоборот);
  • можно не выделять ключи тегом strong — это уже не имеет значения для ранжирования;
  • запросы употреблять в соответствии с правилами русского языка: использовать логичные словоформы, разбавлять вхождения, применять синонимы;
  • повысить релевантность текстового контента поможет включение LSI-слов и фраз.

Атрибут alt для изображений

Если на сайте используются изображения (инфографика, фото, нарисованные арты), их можно расценивать как целевой контент, который тоже может попасть в результаты поисковой выдачи, особенно если пользователь ищет информацию по картинкам. Поэтому для всех изображений, имеющих значение и дополняющих общий смысл, нужно заполнить тег alt. Правила следующие:

  • фраза должна описывать суть фото/картинки;
  • коммерческие запросы исключены (только если это не скрин прайс-листа);
  • ключевые слова нужно употребить в уникальных фразах. Просто перечислить через запятую недопустимо.

Выполняя эти правила, можно подготовить страницы сайта к правильному восприятию поисковыми системами. Это основа современного продвижения, и она имеет первостепенное значение — более важное, чем ссылочное наращивание и другие методы.

Как стать клиентом Ingate?

Для заказа стратегии в Москве или другом городе просто заполните заявку. Менеджер по работе с клиентами свяжется с вами и подготовит персональное коммерческое предложение performance-marketing агентства Ingate, составленное с учетом ваших целей и возможностей.



Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения вашей заявки.

Вам также подходит

Поисковое продвижение
Привлекаем клиентов из поисковых систем и повышаем узнаваемость бренда
Комплексное продвижение сайта
Повышаем популярность бренда и увеличиваем продажи с сайта
Комплекс платных каналов
Привлекаем клиентов из контекстных и медийных сетей на базе технологии Cubo Cloud