Совсем недавно в российском сегменте Интернет был зарегистрирован миллионный домен (будем для наглядности считать, что сайт), и если бы 30 миллионов пользователей с одинаковым интересом посещали бы все сайты в интернет, то на каждый сайт в месяц пришлось бы по 30 уникальных посетителей. Тем не менее, пользователи Интернет перемещаются по сайтам далеко не равномерно, создавая ключевое для специалиста по интернет рекламе понятие – трафик. Некоторые сайты Интернет являются более посещаемыми, некоторые не посещаются вообще, а некоторые фактически являются гегемонами трафика, ежедневно предоставляя сервисы огромному количеству пользователей. Большей частью такие сайты - массовые сервисы: поисковые системы, информационные и тематические порталы и социальные сайты составляют их ядро.
Специалист по рекламе в интернет, будь то медиа планер, поисковый оптимизатор или специалист по продвижению сайтов должен хорошо представлять себе природу трафика и знать ответы на следующие вопросы:
- Какие пользователи на самом деле посещают тот или иной сайт?
- Какой движимы мотивацией? Случайны ли они или закономерны?
- Какой движимы мотивацией?
- Случайны ли они или закономерны?
Сегодня инструментарий анализа трафика позволяет с высокой степенью уверенности отвечать на эти вопросы, но об этом позже. Сейчас важно, чтобы мы договорились о причинах популярности некоторых сайтов и их превосходства над другими, которое выражается в количестве посетителей, обращающихся к их сервисам. И здесь, на мой взгляд есть один, давно известный ответ - базовые потребности. Сегодня самые популярные сайты в интернете, агрегируют огромное количество людей в первую очередь потому, что удовлетворяют самые базовые потребности, начиная от животных, не зря одни из самых популярных ресурсов в сети, это эротические сайты, заканчивая потребностью в общении и самовыражении, которую удовлетворяют некоторые социальные сети (vk.com, ok.ru).
Но самыми универсальными с точки зрения пользователя, а как результат и самыми посещаемыми и самыми успешными с позиции бизнеса, сегодня являются поисковые системы. Именно потому, что они позволяют удовлетворять большинство базовых потребностей, которые может обеспечить интернет. Я ищу друга, иду в поисковую систему, перехожу на сайт знакомств; ищу мебель - иду в поисковую систему, перехожу на сайт производителя мебели; ищу возможность быстро сдать зачет, нахожу сайт рефератов и трачу на подготовку к зачету вместо 20 часов, 20 минут.
Специалисты по рекламе сразу же нашли множество способов монетизировать популярность ряда сервисов и направить свободно гуляющих по интернет посетителей на определенные сайты и страницы, фактически создав индустрию интернет рекламы. В связи с высокой популярностью поисковых систем появилось множество инструментов, позволяющих направлять трафик с поисковой системы на интересные рекламодателю сайты.
