Особенности интернет-магазина как сайта
Пользователи уже привыкли к такому типу веб-ресурсов. Большинство из них имеет сходный интерфейс: карточки товаров, сгруппированные по разделам, страницы SEO-фильтров, возможность добавить товар в «Корзину» и заказать, информация об оплате и доставке. Что более важно, к подобному набору привыкли не только пользователи, но и поисковые системы. Они способны понизить сайт в выдаче, если он не отвечает определенным критериям. Поэтому среди создателей интернет-магазинов есть негласные правила, которые определяют, где и как располагать элементы, какие кнопки создавать, каким делать дизайн. Кроме того, магазин должен поддерживать возможность пользоваться «Корзиной»: без нее заказывать понравившийся товар можно будет только по телефону или электронной почте, а это неудобно. Многие подключают возможность оплачивать покупки через онлайн-банкинг.
Каким должен быть хороший интернет-магазин
- Информативным. Пользователи вряд ли будут доверять сайту, на котором нет подробных сведений о доставке, способах оплаты, цен и характеристик товара. Поисковые системы тоже оценивают наличие этих данных: их отсутствие понижает рейтинг сайта у поисковиков.
- Достоверным. Цены, не соответствующие реальности, и другие недостоверные сведения серьезно уронят магазин в глазах посетителей и создадут ему плохую репутацию. Стоит следить за актуальностью информации на страницах.
- Полезным. Пользователь должен иметь возможность легко и без проблем найти сведения, которые ему нужны, и ответы на возможные вопросы.
- Удобным. Если на сайте неудачная верстка или дизайн, он перегружен или имеет неудобный интерфейс, пользователи вряд ли это оценят. Процесс покупки должен быть интуитивно понятным и не вызывать затруднений.
- Быстрым. Скорость – важный критерий для раскрутки, ее оценивают в том числе поисковые роботы. Сайты, которые долго грузятся, успехом не пользуются.
Создание стратегии раскрутки интернет-магазина
Перед тем как приступать к непосредственным действиям по продвижению, специалисты Ingate создают стратегию. Она определяет, какие меры будут использоваться, чтобы раскрутить сайт, какие ошибки нужно устранить и как будет происходить дальнейшая работа с интернет-магазином. Стратегия зависит от ряда факторов, среди которых:
- направление торговли;
- тип и разнообразие товаров, что продаются на сайте;
- конкуренция в отрасли, где работает магазин;
- состояние сайта, наличие и количество ошибок на его страницах и в структуре;
- бюджет клиента;
- планы на дальнейшее развитие.
Специалисты оценят возможности для раскрутки и составят стратегию, которая позволит продвинуть интернет-магазин так эффективно, как это возможно. Результат грамотной раскрутки – увеличение трафика и, соответственно, повышение продаж. О раскрученном сайте знает больше покупателей, так что растут узнаваемость и лояльность пользователей, повышается конверсия.
Как оптимизировать мультитоварный магазин
Большинство интернет-магазинов в Сети – мультитоварные, то есть предлагают сразу несколько категорий товаров. Исключение составляют монобрендовые ресурсы, которые специализируются на продукции конкретного производителя, и узкоспециализированные магазины. Для таких сайтов стратегия продвижения своя, но практически в каждом случае работы начинаются с составления семантики – просто для разных категорий она будет различаться.
- Чтобы продвинуть мультитоварный магазин, нужно заранее выделить приоритетные группы товаров: их продажа особенно актуальна для владельца. Например, для сайта, продающего товары для велосипедистов, приоритетной категорией будут сами велосипеды, а не запчасти или аксессуары для них.
- Продвижение стоит ориентировать на приоритетные категории, но в целом семантику нужно подбирать для всех разделов. Продвижение происходит по убыванию важности: малозначимые товары продвигаются в последнюю очередь.
SEO-продвижение интернет-магазина
В сфере торговли контекстная реклама имеет огромную конкуренцию, и одного этого канала недостаточно для полноценного продвижения. Интернет-магазин – это обычно большой сайт: чтобы его продвинуть, SEO, поисковая оптимизация, прекрасно подходит. Специалисты Ingate хорошо это понимают и готовы предложить своим клиентам качественную раскрутку сайта через поисковые системы.
- SEO в среднем дешевле других способов продвижения, особенно в конкурентных областях. Цена складывается из количества созданного контента и объема других работ.
- Так как сайты, продающие что-либо, обычно большие, имеют десятки разделов и фильтров, их можно оптимизировать под огромное количество запросов. Для этого можно комбинировать фильтры и создавать с их помощью SEO-страницы в духе «синие высокие сапоги на меху».
- Органической поисковой выдаче люди доверяют сильнее, чем рекламе. А среди результатов поиска редко заходят дальше первой страницы, поэтому цель SEO-продвижения – вывести страницы в топ-10 выдачи.
Первые шаги. Оптимизацию интернет-магазина специалисты Ingate начинают с подготовки. Нельзя применять меры, не зная внутреннего состояния сайта и обстановки в отрасли, поэтому перед изменением сайта нужно:
- провести технический и SEO-аудит, чтобы выявить ошибки и слабые места ресурса;
- проанализировать нишу, в которой работает интернет-магазин, сравнить сайт клиента с конкурентами, понять, какие стандарты характерны для этого направления;
- составить семантическое ядро. Работа с семантикой – важный этап для поисковой оптимизации любого сайта, она нужна и для SEO, и для контекстной рекламы. Это база ключевых фраз, которая определяет будущую структуру сайта и наполнение страниц. Каждая группа ключей – кластер – это набор фраз, которые должны встретиться в контенте на конкретной странице. В соответствии с семантическим ядром и будут проводиться дальнейшие работы.
Внутренняя оптимизация. В нее входят исправление ошибок, найденных во время аудита, формирование карты сайта, создание страниц (в случае с интернет-магазином это чаще всего SEO-фильтры) и наполнение их контентом. В большинстве типовых CMS страницы заполняются товарами автоматически, задача SEO-специалиста – подобрать для каждой подходящий уникальный текст, содержащий релевантные товарам ключевые фразы. Тексты пишут профессиональные копирайтеры, которые соблюдают правила русского языка, вставляют ключи органично, так, чтобы их было комфортно читать человеку. На страницах прописываются грамотные метатеги, проводится работа с микроразметкой – это позволяет создать привлекательный сниппет, маленький текстовый блок в поисковой выдаче. Мероприятия по внутренней оптимизации обширны и часто занимают не один месяц, но результат этих мер – страницы, оптимизированные под конкретные запросы и релевантные им.
Внешняя оптимизация. В это понятие входит все, что касается работы с другими сайтами. Регистрация в справочниках и каталогах организаций, наращивание ссылочной массы, размещение комментариев на форумах – все это помогает интернет-магазину набрать популярность. Дело не только в количестве ссылок, ведущих на сайт: первые результаты в выдаче обычно занимают агрегаторы, и если у интернет-магазина будут страницы на них, о нем узнают с большей вероятностью. К этому же шагу обычно относят работу с социальными сетями и сервисами отзывов, поэтому внешняя оптимизация нередко перекликается с SMM и SERM.
Поддержка результатов. Мало единожды раскрутить сайт – результаты нужно поддерживать. Важный плюс SEO – поток пользователей не прекращается внезапно, как это происходит при остановке рекламной кампании. Но конкуренты тоже работают над продвижением, алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и единожды полученный результат может со временем серьезно ухудшиться, если его не поддерживать. Поэтому даже после достижения успеха специалисты Ingate работают над его сохранением: подключают аналитику, чтобы лучше понимать, откуда приходят клиенты и как работает та или иная страница, следят за поведением конкурентов и отслеживают изменения в SEO. Дополняется и расширяется семантическое ядро, создаются новые страницы – постоянное совершенствование позволяет сохранить интернет-магазин на достигнутых позициях.
Как сделать SEO эффективным
Ingate использует собственные технологии, позволяющие оптимизировать раскрутку и сделать продвижение эффективнее.
- Мы пользуемся профессиональными инструментами аналитики и отслеживаем результаты каждого действия, чтобы понимать, какие из них сработали лучше.
- Для автоматизации процессов используется программное обеспечение, созданное нашими разработчиками.
- Над каждым проектом работает несколько специалистов: не только оптимизатор, но и копирайтеры, редакторы, при необходимости программисты и верстальщики. Каждый выполняет свою работу, и подобное разделение ускоряет процесс и делает результат качественнее.
- Благодаря богатому опыту на рынке мы хорошо знаем, как развивалась область интернет-продвижения, обладаем экспертностью и компетентностью. Высокий уровень профессионализма позволяет нам хорошо понимать, что мы делаем и каким будет результат.
- Наши специалисты делают SEO быстрее, чем оно могло бы быть. Уже через несколько недель вы увидите первые результаты, а дальше они будут только улучшаться.
Сроки раскрутки интернет-магазина
В случае с поисковой оптимизацией точный срок назвать очень сложно. Алгоритмы поисковых систем обновляют базу сайтов не каждый день, и пока обновления не будет, не появятся и результаты: это зависит не от оптимизаторов. Кроме того, значение имеют ниша, возраст интернет-магазина, бюджет клиента и его планы на последующую раскрутку. Если приоритет стоит в быстром продвижении, наши специалисты могут скомбинировать SEO и контекстную рекламу, но расходы на раскрутку в таком случае окажутся выше. В пакеты комплексного продвижения Ingate обычно входит определенный спектр работ, и в каждом конкретном случае сроки будут разными.
Преимущества обращения в Ingate
- Опыт. Мы работаем в интернет-маркетинге с 2000 года, успели накопить солидную базу знаний и поработать с большим количеством кейсов. Наши специалисты знают и умеют все необходимое для продвижения интернет-магазина.
- Клиентоориентированность. Ingate практикует индивидуальный подход. Мы всегда анализируем нишу и отрасль, в которой работает интернет-магазин, стараемся создавать контент и оптимизировать страницы в соответствии с правилами и принципами этой отрасли. Среди наших клиентов и магазины из Москвы, и региональные компании: мы работаем со всеми.
- Гибкость. Разнообразие тарифов и коммерческих предложений позволит продвигаться у нас и крупной компании с именем, и небольшому интернет-магазину из области. Мы готовы помочь каждому в соответствии с его нуждами.
- Сроки. Собственный инструментарий, наработанная стратегия и база знаний позволяют нам сделать SEO настолько быстрым, насколько это возможно.
Стоимость продвижения магазина
SEO считается намного менее дорогим каналом раскрутки, чем, скажем, контекстная реклама. Ingate предлагает несколько базовых тарифов с разным ценником: чем больше мероприятий входит в тариф, тем выше цена. Стоимость во многом зависит от деталей: состояния сайта на момент начала работ, пожеланий владельца относительно продвижения, ниши и количества контента, который понадобится создать. Тем, кто приобрел услугу, мы готовы предложить бесплатные бонусы: Ingate заботится о клиентах и старается сделать продвижение не только эффективным, но и выгодным для них. С расценками вы можете ознакомиться на странице, а если свяжетесь с нами, мы предоставим вам индивидуальное коммерческое предложение. Напишите или позвоните – наши специалисты будут рады ответить.
