Оставить заявку
09.09.2013

Видео в Instagram: 15 секунд, которые изменили маркетинг

То, что делает видеомаркетинг таким же простым и доступным «здесь-и-сейчас» инструментом, каким до сих пор являлся обыкновенный постинг текстовых сообщений в соц сетях.

Видео в Instagram: 15 секунд, которые изменили маркетинг

Главное, что вы должны знать о новой функции Instagram, – это то, что она делает видеомаркетинг таким же простым и доступным «здесь-и-сейчас» инструментом, каким до сих пор являлся обыкновенный постинг текстовых сообщений в социальных сетях.

Можно сказать, что Instagram – это социальная сеть для ленивых пользователей и еще более ленивых брендов, ведь она позволяет заменять и без того лаконичные сообщения в социальных медиа картинками (а теперь и коротенькими видео), которые, благодаря встроенным «фишкам», выглядят достаточно профессионально, дабы удовлетворить даже искушенных пользователей вроде «Дженерал моторс» или Мадонны.

С другой стороны, можно сказать, что Instagram – социальная сеть для занятых пользователей и еще более занятых брендов. В самом деле, если появляется инструмент, который позволяет делать что-либо (например, маркетинг) на порядок быстрее, дешевле и эффективнее, кому придет в голову осуждать тех, кто решит использовать такую возможность?

И если до сих пор эта возможность ограничивалась фотографиями, вписанными в квадрат, то с 20 июня она не ограничена фактически ничем, потому что видео длительностью в 15 секунд – это целая вечность и бездна новых возможностей по сравнению с тем, что было до сих пор.

Лучше, чем ТВ

Вторая вещь, которую вы должны знать о социальной сети Instagram, – это то, что она принадлежит компании Facebook. И если к 130 млн зарегистрированных пользователей Instagram добавить 1,1 млрд пользователей  Facebook, мы получим непосредственный доступ (видеодоступ) к самой большой аудитории на планете Земля. Добавьте сюда возможность расшаривать посты Instagram в Twitter, Tumblr, Flickr и Foursquare, и вы поймете, что это действительно так.

Видео для Instagram  в тесной интеграции с «материнским брендом» обеспечивает нас наилучшей маркетинговой платформой со времен ТВ. А за последние 50 лет рекламодатели хорошо усвоили тот факт, что видеореклама является, пожалуй, лучшим способом для установления контакта с потребителями из всех возможных.

И сегодня, когда к числу адептов Insta TV могут быть причислены не только миллионы любителей, но еще и сотни мировых брендов, мы имеем возможность рассказать и показать, как именно они устанавливают этот контакт.

Не нужно долго думать, чтобы сделать ролик для Instagram

Следующие три бренда одними из первых оценили всю прелесть 15-секундного формата, и главное правило, которому они следовали, похоже, звучит так: «Будь проще, и люди к тебе потянутся». И действительно, что может быть проще, чем...

Позволить фанатам заглянуть за кулисы вашего бизнеса (какому фанату не понравится такая возможность?), как это сделали в Burberry (http://instagram.com/p/aye-SmxJDq/):

Или призвать их воспользоваться на всю катушку самым длинным днем в году (это был следующий день после запуска видео в Instagram!), как это сделал Ebay (http://instagram.com/p/a08MA2BB-7/):

Или показать, как отставной аутфилдер Пол О'Нил размахивает битой во время матча ветеранов, как это сделали New York Yankees (http://instagram.com/p/a59mWsqH17/):

За два месяца, прошедших с момента запуска Insta TV, компании-первопроходцы написали целую поваренную книгу, в которой детально рассказывалось о приготовлении 15-секундных маркетинговых видеошедевров. И если одного призыва «быть проще» вам недостаточно, тогда держите:

7 реально работающих рецептов для видео в Instagram

  1. «Где, черт возьми, этот Мэтт?»

    Дюжина кадров, дьявольски напоминающих широко известное видео "Where the Hell is Matt?" (http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY), поможет вам в захватывающей и динамичной форме проиллюстрировать что угодно. Возьмите пример с производителя спортинвентаря Lululemon Athletica (http://instagram.com/p/ayfd2QSm29):

  1. 15 секунд для одной истории

    Этого более чем достаточно, чтобы показать целую мелодраму, как в этом репортаже от Today Show (http://instagram.com/p/a0geuqQLS8):

  1. Как у вас это получается?

    Действительно, как? Покажите будущим и настоящим покупателям, как вы делаете то, что собираетесь им продать. Вам не нужен идеальный свет и гениальный сценарий – просто покажите процесс и возьмите пример с мороженщиков Ben & Jerry's из Сан-Франциско (http://instagram.com/p/bT2BGwxkLu):

  1. Ассорти

    Если вам реально нечего сказать или Роберт Дауни-младший категорически отказывается сниматься в вашем 15-секундном киношедевре, просто покажите все, что у вас есть. Если это работает для Victoria's Secret, сработает и для вас (http://instagram.com/p/a07y44GlcK):

  1. Бесплатный совет

    Вы лучше всех знаете свой продукт. Так расскажите о том, как сделать обладание им еще более приятным и прикольным, – пользователи это оценят. Кто бы, например, мог догадаться о том, что лэптоп с Intel Inside можно переносить, завернув в толстовку (http://instagram.com/p/a1EwAuQQIM)?

  1. Ноу-хау

    Если вы не боитесь показаться в кадре и не полезете за словом в карман, воспользуйтесь советом известного английского ресторатора Джейми Оливера и «Встряхните это, как ненормальный!», имеется в виду в том числе и ваша аудитория, которой, безусловно, будет интересно получить бесценный жизненный совет от такого человека/бренда, как вы (http://instagram.com/p/boJOkqK29l):

  1. Последний вариант

    Если у вас слишком серьезный бизнес или по-настоящему креативные идеи в это утро обходят вас стороной, сделайте так, как предлагает General Electric, – покажите им (своим фанатам, конечно же) какой-нибудь двигатель, желательно, работающий и, желательно, большой (http://instagram.com/p/ayfF59RPzr):

Vine против Instagram

Если Twitter с определенной точки зрения – упрощенный вариант Facebook , то Vine – упрощенный вариант Instagram , хотя, если быть корректным, и те и другие – непримиримые враги.

Vine – это тот же Instagram , но короче (6 секунд видео), проще (без фильтров) и не такой популярный (13 млн зарегистрированных пользователей). Тем не менее, Vine принадлежит соцсети Twitter и, учитывая общий тренд «инстаграммации» видео, имеет все шансы на приличный успех в соцмедиа.

Прежде чем утверждать, что Instagram однозначно лучше, чем Vine или Vine однозначно более продвинут, чем Instagram, стоит потратить 20 секунд и посмотреть следующие два клипа. Первый, снятый в Instagram, представляет собой трейлер к художественному фильму «Джобс», а второй – короткий закадровый диалог (если это вообще можно так назвать) между актерами Дастином Хоффманом и Джоном Фавро (http://instagram.com/p/br4iT0oUeD).

https://vine.co/v/hZEIHAVuwbD

Не правда ли, оба ролика очаровательны? И нельзя сказать, что в одном случае время было потрачено зря, а во втором – его попросту не хватило.

Вот еще три примера на Vine, которые убедительно доказывают: в поединке «Vine против Instagram» не может быть победителя. И если стоит на что-то ориентироваться, делая нелегкий выбор между двумя видеоприложениями к двум популярнейшим соцсетям, так это на аудиторию, которая стоит за ними.

Revlon (https://vine.co/v/huK5iZrEd17):

Cadbury (https://vine.co/v/b1ej2K29Q0u):


Снимать или не снимать?

Что за вопрос? Конечно, снимайте. Снимайте много и часто, ведь еще никогда профессиональный маркетинг не был таким доступным и демократичным.

И если вас смущает тот факт, что компании с миллиардными оборотами и обыкновенные пользователи, их настоящие и будущие клиенты, в который раз получают доступ к одним и тем же медиавозможностям для распространения своих историй, подумайте еще раз и согласитесь, что на самом деле это колоссальный бонус, ведь современные потребители не признают авторитетов и способны искренне полюбить только такой бренд, который честно пытается стоять с ними «на одной ноге».

15-секундное видео от Instagram, равно как и 6-секундное от Vine, представляет собой поистине превосходную возможность сделать любой бренд именно таким.

Читайте также:
Есть вопросы?

Наши специалисты расскажут, как увеличить прибыль вашей компании.

Вы можете обратиться за консультацией, заказав обратный звонок:





Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006, отправляя данную форму, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных. Мы, ООО «Инструменты Генерации Дохода» и аффилированные к нему лица, гарантируем конфиденциальность получаемой нами информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и пр. в соответствии с «Политикой конфиденциальности персональных данных»