Оставить заявку
16.01.2014

Развитие креативного контент-маркетинга: 5 советов от Coca-Cola

Без творческого начала ваш контент-маркетинг представляет собой не более чем пустой звук в виде бесконечного потока примитивных материалов.

Развитие креативного контент-маркетинга: 5 советов от Coca-Cola

Такие основоположники маркетинга, как Apple, Southwest Airlines и Kraft Foods обладают одной важной общей чертой – креативностью.

Без творческого начала ваш контент-маркетинг представляет собой не более чем пустой звук в виде бесконечного потока примитивных материалов.

К счастью, достаточно лишь капли вдохновения. Coca-Cola знает о значимости креативного подхода, который отразился на рекламе с белыми медведями, пьющими колу, и вирусной рекламе с девизом: «Поделись колой» (Share aCoke). В этом году Джонатан Майлденхолл, вице-президент по глобальной рекламной стратегии Coca-Cola, встретился с Майклом Вайсом на конференции Content Marketing World и поделился некоторыми важными советами по развитию креативного контент-маркетинга.

Мы выделили пять советов Джонатана, которые действительно показались нам значимыми. Они практичны, способны вдохновлять окружающих и важны для маркетологов вне зависимости от того, на какую компанию они работают.

«Слишком большой объем контента может выступать лишь как препятствие и мешать потребителям. Для Coca-Cola действительно важно то, что мы оцениваем качество материала.»

Совет: качество важнее количества.

Если ваша программа контент-маркетинга основана на количестве, откуда же тогда взяться креативному мышлению?

Качественный контент требует наличия идей, совместной работы и планирования. Не стоит сосредотачивать свое внимание на выходных цифрах. Они ограничивают ваш творческий подход к применению различных методов и достижению лучших результатов.

Стремление к качеству, а не количеству также важно по практическим соображениям. Создание контента только для того, чтобы он был, может привести к неприятным последствиям для репутации вашего бренда. И наоборот, благодаря правильному контент-маркетингу вы можете производить на своих клиентов хорошее впечатление на протяжении длительного периода времени.

«Я думаю, что многие маркетинговые организации стали одержимы созданием контента вместо того, чтобы остановиться и задуматься о его качестве и о том, соответствует ли он пожеланиям потребителей», – объясняет Джонатан.

Совет: креативность требует наличия методов и безумия.

Сегодня информационные возможности придают научной стороне контент-маркетинга гораздо более значительную роль. Но во всех мировых влиятельных маркетинговых программах креативность по-прежнему находится на первом плане.

«Проявите гибкость и спокойствие, сталкиваясь с хаотичным и (как может показаться некоторым людям) очень неорганизованным процессом маркетинга», – говорит Джонатан.

Креативность рождается в хаосе. Некоторые из лучших идей, которые вы можете использовать для успешного контент-маркетинга, могут прийти на ум только при наличии свободы мышления. Придерживайтесь графиков, шаблонов и других заранее установленных данных и структурных элементов контент-маркетинга, но не бойтесь пренебречь ими в минуты вдохновения.

«Мы собираемся сделать в ближайшее десятилетие то, что можно осуществить за 125 лет, и это значит, что все изменчиво. Это значит, что объем наших познаний увеличивается со временем. Необходимо переосмысливать все принципы работы на рынке, все понятия маркетинга и креативности».

Совет: подвергайте сомнению все, что вы когда-либо узнали о маркетинге.

Маркетологам потребовалось достаточно много времени, чтобы понять, что непрерывное отправление сообщений о распродажах – не лучший способ для привлечения постоянных клиентов. Теперь, когда мы перестали использовать эту маркетинговую модель, какие еще стандарты мы можем нарушить?

Самое главное: как вы можете выделиться, если вы не делаете ничего нового? Это вопрос, который маркетологи должны задавать себе каждый день. Дифференциация позволяет быть лучшим в своей сфере.

И не забывайте постоянно поднимать планку. «Мы будем выражать конструктивную критику и не откажемся от нее, так как то, что мы делали в прошлом году, сегодня будет уже недостаточно хорошим», – добавляет Джонатан.

Изучайте правила. Учитесь на своем опыте. Получайте как можно больше информации о том, как компании вносят изменения в маркетинг. Затем отодвиньте все это на второй план в своем подсознании и начните с чистого листа. Вы не должны полагаться на знания экспертов как на дорожную карту. Вместо этого вы должны использовать их в качестве путеводной звезды для оригинальных идей, которые отличают вашу компанию от конкурентов.

«Если ваша компания не собирается терпеть провал ... Если ваша компания не хочет рисковать ... Если ваша компания не собирается выделить даже небольшую часть маркетингового бюджета на инновации, на ошибки, потому что они, и правда, влияют на опыт компании, то вы действительно не заслуживаете того, чтобы расти дальше».

Совет: провалы являются неотъемлемой частью контент-маркетинга.

Введите в строку поиска фразу «провалы в контент-маркетинге». Почти каждый результат на первых нескольких страницах указывает на ошибки, допущенные другими компаниями. Но, к сожалению, никто не хочет говорить об уроках, которые можно извлечь из подобных провалов.

Джонатан Майлденхолл представляет бренд, который имеет богатую историю маркетингового успеха. Тем не менее, он также сталкивался с неудачами. Кампания New Coke, например, считается одним из самых крупных маркетинговых промахов за всю историю бренда, но она породила новую культуру принятия рисков в компании Coca-Cola.

Креативность требует наличия рисков. Ведь некоторые наиболее полезные уроки контент-маркетинга вы можете извлечь именно при провалах, поэтому не стоит их бояться.

«Организации вырастают до крупных размеров и думают: «Ну все, теперь у нас все есть на аутсорсинге». Я сомневаюсь в этом. Я считаю, что при наличии образа мышления как у новичков и универсальной команды людей, работающей и решающей проблемы, многие компании могут развивать свой творческий потенциал».

Совет: бренды дифференцируют себя изнутри.

Креативность не имеет цены при отсутствии индивидуальности. Даже при наличии нового подхода к старому методу все еще упоминается бренд, который изобрел этот самый метод. Креативный контент-маркетинг должен исходить изнутри. Никто не знает культуру вашей компании лучше, чем люди, которые каждый день сталкиваются с ней.

«Я считаю, что компании, получающие всю свою творческую энергию, все мысли, результаты и идеи извне, на самом деле не смогут догнать своих конкурентов», – говорит Джонатан.

Аутсорсинг имеет свое место в контент-маркетинге. Но подлинное творчество рождается внутри компании благодаря менеджерам по работе с клиентами, продавцам-консультантам, управляющим, обычным рабочим и всем, кто близок к ежедневной деятельности вашей организации. У них есть мысли, необходимые для создания более креативной программы контент-маркетинга. Найдите среди них уникальные идеи, которые смогут взволновать вашу аудиторию.

Читайте также:
Есть вопросы?

Наши специалисты расскажут, как увеличить прибыль вашей компании.

Вы можете обратиться за консультацией, заказав обратный звонок:





Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006, отправляя данную форму, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных. Мы, ООО «Инструменты Генерации Дохода» и аффилированные к нему лица, гарантируем конфиденциальность получаемой нами информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и пр. в соответствии с «Политикой конфиденциальности персональных данных»