Оставить заявку
19.09.2013

Как сделать видео вирусным

Всё больше брендов пробуют создавать свой онлайн-контент, чтобы заинтересовать потребителей. Именно поэтому желание брендов сосредоточиться непосредственно на онлайн-видео становится всё сильней.

 Как сделать видео вирусным

Сегодня всё больше брендов пробуют создавать свой онлайн-контент, чтобы заинтересовать потребителей и пополнить армию фанатов. Именно поэтому желание брендов сосредоточиться непосредственно на онлайн-видео становится всё сильней. Скот Баттон, соучредитель и генеральный директор компании Unruly, предлагает рассмотреть процесс создания вирусного видеоконтента.

1.   Используйте возможность

Доверие к рекламе падает, а вот влияние пользователей друг на друга неуклонно растет (по данным исследования McKinsey, рекомендации и отзывы влияют на 20–50% всех решений о покупке), неудивительно, что рекламодатели стали больше инвестировать в видеомаркетинговую стратегию.

Социальное видео – это эмоционально окрашенный, неотвлекающий формат, его популярность бурно растёт. Например, 500 лучших рекламных роликов были расшарены 113 миллионов раз в 2012 году.

2.   Сосредоточьтесь на своих целях

Кажется, что резюме директора по маркетингу любого бренда неполноценно хотя бы без одной запоминающейся вирусной видеокампании. Тем не менее просто публикация забавного, по вашему мнению, видео без вложений в его распространение (в надежде, что оно само разойдется по сети) стратегически неверна.

Видеоролик, который нацелен на вашу специфическую аудиторию и ваши ключевые показатели (например, побуждение к действию, увеличение фанатов бренда, привлечение внимания или популяризация бренда), принесет вам больше пользы, чем попытка создания очередного «вирусного» хита.

3.   Будьте в тренде

Своевременное появление очень важно для вирусного контента. Особенно ценны мемы типа сенсационных Gangnam Style и Harlem Shake, которые способствовали появлению слова «мем» в десятке самых популярных слов года, по мнению компании Merriam-Webster.

Другой тренд, который используют такие бренды, как Pepsi, Carlsberg, Nivea и Adobe, – это ”пранквертайзинг” (реклама в виде прикола), когда бренды разыгрывают обыкновенных людей, снимают их реакцию и смотрят, как растёт количество просмотров и ссылок на ролик.

4. Добивайтесь сильного психологического отклика

Есть сотни факторов, которые обусловливают способность распространения видеоконтента. Но одним из самых мощных факторов в алгоритме Unruly ShareRank является интенсивность психологического отклика, возникающего у зрителя. Если вам по-настоящему удастся «спустить эмоциональный курок» так, чтобы вызвать физическую реакцию у пользователей, значит, вы двигаетесь в правильном направлении.

5.   Дайте людям повод поделиться ссылкой

Следующее ключевое сочетание факторов в определении потенциального количества просмотров включает социальную мотивацию расшарить. Т.е. причины, по которым зритель должен будет дать ссылку на видео своим друзьям.

Есть масса отличных видео, которые никогда не займут верхние строчки в чарте Unruly Viral Video потому, что у зрителя не было причин поделиться ссылкой. Мотивацией к расшариванию могут быть альтруизм (вспомните короткометражный фильм Kony 2012), практическая польза (какой фильм сегодня посмотрим?) или ожидание реакции (как в рекламе Kmart «Отправьте мои штаны»).

6.   Экспериментируйте с продолжительностью

В настоящее время заметен сдвиг к разработке более длительного формата видеоконтента, продолжительность которого свыше 30 секунд.  Трёхминутные скетчи Real Beauty от Dove вызывали реакцию у потребителей через создание сильной эмоциональной связи, которую невозможно было бы уложить в 30 секунд.

Ролик, выпущенный в апреле, уже стал самой просматриваемой онлайн-рекламой всех времён. В то же время есть высокоэффективный и часторасшариваемый контент в короткой форме, созданный такими брендами, как Burberry, Samsung и Weetabix.

Продолжительность ролика не влияет на его популярность. Большее значение играет содержание, которое должно спровоцировать сильный эмоциональный отклик и желание поделиться этим видеороликом.

7.   Распространяйте быстро

Как только вы осознали потенциал вашего видео и оптимизировали контент-стратегию, сразу приступайте к распространению ролика. В среднем 25% расшариваний брендированного контента делается в течение первых трёх дней. Чем больше просмотров получит видео в первые дни, тем больше вероятность создания вирусного каскада и улучшения видимости видеоролика в поисковых системах.

8.   Адаптируйте контент под мобильные устройства

Использование смартфонов и планшетов стремительно растёт. 37% медиаконтента просматривают на мобильных устройствах.

Просмотр видео – третий по популярности способ использования смартфонов, а показатели эффективности кампаний на мобильных платформах теперь на 24,2% выше, чем на компьютерах. Такую возможность нельзя упускать! В настоящее время только 3% американской рекламы предназначены для мобильных устройств, а ведь мобильные пользователи более расположены делиться и легче вовлекаются посредством контента.

9.   Измеряйте свой успех

С помощью кнопки «Купить сейчас» и отслеживания конверсии на сайтах-партнерах можно обеспечить себе осязаемые результаты социального видео на всех уровнях покупательской воронки. Обязательно стоит отметить долю отданных за вас голосов, будь то количество ссылок, твитов, загрузок или лайков, в сравнении с конкурентами.

10.    Смотрите вперёд

Например, Чемпионат мира по футболу 2014 года представляет огромные возможности для вирусного контента. Глобальные спортивные мероприятия часто притягивают волнующий и остромоментный контент, который переходит национальные границы и языковые барьеры. К тому же бразильцы – это пользователи, открыто признающие за собой самую высокую активность в распространении видео в мире. Так что начинайте планировать свою социальную видеостратегию уже сейчас.

Источник: thedrum.com

Читайте также:
Есть вопросы?

Наши специалисты расскажут, как увеличить прибыль вашей компании.

Вы можете обратиться за консультацией, заказав обратный звонок:





Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006, отправляя данную форму, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных. Мы, ООО «Инструменты Генерации Дохода» и аффилированные к нему лица, гарантируем конфиденциальность получаемой нами информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и пр. в соответствии с «Политикой конфиденциальности персональных данных»