Как повысить конверсию сниппетов: опыт Ingate

21 и 22 мая 2014 года на ВДНХ в павильоне № 55 («Электрификация») состоялась крупнейшая в России и Восточной Европе выставка технологий для интернет-торговли EСOM Expo’14.
18 Июня 2014

21 и 22 мая 2014 года на ВДНХ в павильоне № 55 («Электрификация») состоялась крупнейшая в России и Восточной Европе выставка технологий для интернет-торговли EСOM Expo’14. В секции «Продвижение и повышение продаж» с докладом «Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем» выступил Сергей Панков, директор производства Ingate Digital Agency.

Участникам конференции было представлено исследование значений CTR позиций выдачи Яндекса для интернет-магазинов, из которого видно, что кликабельность может быть увеличена в два и более раза, если грамотно оптимизировать сниппет. Сергей рассказал о том, как это правильно сделать, и дал ряд практических советов:

  • поисковый запрос должен быть в начале заголовка;
  • структура описания сниппета должна соответствовать формуле: поисковый запрос + выгода + действие;
  • в начале заголовка и описания не должно быть многоточий;
  • текст описания должен отражать содержание страницы.

Исследование на примере реальных проектов показало, что наличие кнопок соцсетей в сниппете не дает существенного трафика, однако продвижение в социальных сетях может повысить посещаемость сайта.

Использование заглавных букв в написании доменного имени на CTR практически не влияет, так что силы и ресурсы лучше направить в более продуктивное русло.

Сергей поделился со слушателями кейсом, показавшим, что с помощью добавления в сниппеты анонсов видео вполне реально поднять трафик более чем в 2 раза.

Быстрые ссылки слабо влияют на CTR, но они используются посетителями и позволяют им легче находить целевую страницу.

Использование информации о стоимости товаров в сниппете может как положительно, так и отрицательно влиять на кликабельность. Указание цены полезно, если она является конкурентным преимуществом вашей компании.

В заключение Сергей отметил, что оптимизация сниппетов является эффективным инструментом для повышения трафика и расширения воронки продаж. При трафиковом продвижении сайтов этой работе нужно уделять особое внимание.

Появились вопросы?
Специалисты Ingate проконсультируют, поделятся экспертизой и расскажут, как быстрее увеличить прибыль компании. Закажи звонок эксперта — мы свяжемся и ответим на все вопросы.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх