Оставить заявку
24.12.2013

Цифровая Россия: состояние и перспективы

По объемам рекламных инвестиций в сфере digital Россия входит в первую десятку рынков в глобальном масштабе.

Цифровая Россия: состояние и перспективы

Согласно исследованию Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшей школы экономики, интернет-рынок РФ, насчитывающий по состоянию на октябрь 2013 г. около 66 млн пользователей (+15 % за год), в течение следующих 5 лет будет расти в среднем на 15-20 % в год. При этом основными драйверами роста будут выступать реклама и электронная коммерция.

Российская интернет-аудитория – самая большая и вторая по темпам роста в Европе. Быстрее (+17 %) растет только количество пользователей в Италии, но в абсолютных цифрах итальянский рынок, насчитывающий 29 млн пользователей, отстает от отечественного более, чем в 2 раза.

В 2013 году русский язык стал вторым по значению языком всемирной паутины, оставив позади немецкий, испанский, французский и китайский, точно так же, как два года назад домен «.ru» превратился в самый популярный национальный домен в мире, уступив пальму первенства только общеупотребительным «.net» и «.com».

Согласно данным w3techs.com, русский является самым распространенным контент-языком для национальных доменов Украины (80,2 %), Беларуси (87 %), Казахстана (84,2 %) и некоторых других стран. Его используют 7 % веб-сайтов из глобального рейтинга ТОП 1000. И хотя по этому показателю он пока отстает от китайского (17,5 %), немецкого (9,2 %), французского (7,3 %) и испанского (7,4 %), общий языковой веб-тренд указывает на то, что данная ситуация может измениться в любой момент.  Все конкурирующие в сегменте топ-контента языки по состоянию на текущий год демонстрируют поступательное снижение своей популярности, в то время как русский язык из года в год расширяет свое присутствие в сети.

Аудитория

Российские пользователи проводят 26 часов в месяц в онлайне, что примерно соответствует среднему показателю в Европе. По сравнению с предыдущим годом, они стали посещать интернет чаще: 233 визита в месяц против 178 (+30,7 %), но время каждого из визитов слегка сократилось: с 9 мин 51 сек до 9 мин 23 сек (-2,95 %). При этом 74,8 % этих посещений совершается с помощью PC, 21,7 % – посредством мобильных телефонов и 3,4 % – с планшетных устройств, что делает россиян одной из трех наиболее «мобильных» наций в Европе, наряду с Великобританией и Ирландией.

В этой связи следует также отметить, что по итогам 2013 года по объему рынка мобильных приложений Россия вошла в десятку стран-лидеров, а по динамике его роста (+125 % с начала года) заняла четвертое место в мире, уступив только Южной Корее, Китаю и Японии.

Интернет в России – в большей степени женское занятие, чем мужское. Исследовательская компания Gemius выяснила, что в августе 2013 российская веб-аудитория на 52 % состояла из женщин. Наиболее ярко их превосходство выражено в возрастной группе от 18 до 24, где женская «половина» составляет 61 %. Впрочем, с возрастом женщины все реже посещают сеть, и в сегменте 55+ они составляют только одну треть отечественной аудитории интернета.

Безусловными лидерами среди российских пользователей сети как по количеству уникальных посетителей в месячном измерении, так и по времени, проведенному на сайтах, являются ресурсы Mail.Ru Group, Яндекс, Google, а также социальная сеть ВКонтакте. По данным ZenithOptimedia, россияне проводят в соцсетях в среднем 58 минут в сутки. Следующие по популярности категории – онлайн-видео (17 минут) и знакомства (9 минут).

Если говорить о неких тематических нюансах, которые выделяют россиян в интернет-тусовке, то стоит отметить, что они на удивление мало, меньше всех в Европе,  интересуются новостями (охват 66 % – при средних 80 %) и практически не интересуются спортом (охват 25 % – при среднеевропейских 45 %).

Коммерция

Только 2000 интернет-магазинов из 48 000 существующих в рунете могут похвастаться количеством оформленных заказов от 10 в сутки и больше. Таких же, что оформляют более 1000 заказов в день – менее сотни. Об этом свидетельствуют цифры от Data Insight. Совокупный объем рынка e-commerce России за первое полугодие 2013 года, по данным агентства, составил 160 млрд руб.

«Рынок интернет-торговли России ускоряется: если в прошлом году он вырос на 23-25 %, то в этом году рост составит 29 %, – отмечает руководитель Data Insight Федор Вирин. – При этом большинство покупателей делают свою первую покупку за рубежом. Каждый четвертый рубль, который будет потрачен в электронной коммерции в России за этот год, будет потрачен за границей».

«Покупатели заказывают с сайтов, планшетов, смартфонов, терминалов самообслуживания. И независимо от того, с какой платформы был сделан заказ, интернет-магазин должен его принять и обработать. Скоро конкуренция на рынке интернет-торговли усилится, и интернет-магазинам придется бороться за покупателей, – отмечает CEO компании "1С-Битрикс" Сергей Рыжиков. – Сейчас практически не осталось таких сегментов потребительского рынка, которые не было бы выгодно представить в интернете. Очень быстро растут электронные продажи продуктов питания, строительных материалов, мебели, детских и других товаров. Интернет – большой и быстрорастущий рынок, на котором можно и нужно зарабатывать.»

Согласно недавнему исследованию компании Gemius, в 2013 году в российском сегменте электронной коммерции появилось 5,2 млн новых покупателей, что на 13,2 % больше, чем в прошлом году. В октябре количество реальных интернет-покупателей составляло 44,8 млн. В среднем потребители просматривали 149 страниц (+36 % к прошлому году), а длительность их пребывания на коммерческих сайтах составила 2 часа 7 минут (+30 % относительно данных годичной давности).

Общий объем экономики в российском сегменте интернета с учетом рынков контента и сервисов (563 млрд руб.) и электронных платежей (268,7 млрд руб.) по итогам 2012 года составлял 1,3 % ВВП, что было на 39 % больше, чем в 2011. Результатом 2013 года, по данным РАЭК, озвученным в середине октября, должны стать 1,64 % ВВП, что подразумевает рост в 26 % относительно предыдущего года.

Социальные медиа

Согласно информации comScore, в июле 2013 года 85 % российских пользователей интернета, а это 56 млн человек, посетили ресурсы, относящиеся к категории социальных медиа. Первым номером в списке их предпочтений предсказуемо выступила социальная сеть ВКонтакте, которая привлекла 49,2 млн посетителей в течение месяца.

В параметрах дневного охвата аудитории социальных медиа лучшая пятерка российского интернета выглядит следующим образом:

ВКонтакте – 26,3 %

Одноклассники – 18 %

Facebook – 3,7 %

Fotostrana.ru – 2,6 %

ЖЖ – 2,5 %

Неоспоримое с точки зрения посещаемости лидерство ВКонтакте не так уж и бесспорно, если посмотреть на вещи с точки зрения притягательности социальных медиа. Обосновавшаяся на второй позиции сеть Одноклассники (37,8 млн посетителей в месяц) способна дать фору лидеру сегмента в параметрах времени, проведенного пользователями на сайте: в среднем, 368 минут против 307, которыми располагает ВК.

Если говорить о тенденциях, то, по сведениям агентства Brand Analytics, это в первую очередь серьезный рост количества публичных сообщений в соцмедиа: +50 % за полгода. Здесь драйверами выступают два ресурса: ВКонтакте и Твиттер. Общее количество публичных сообщений, в недельном исчислении, на декабрь 2013 года в этих сетях составляло: ВКонтакте – 45 млн, Твиттер – 40 млн.

Наиболее динамично развивающейся социальной сетью в российском интернете является Твиттер, где обосновались 2 млн уникальных отечественных авторов. Для сравнения: ВКонтакте таких 4,7 млн, а, скажем, в ЖЖ – всего около 90 тысяч. Учитывая количество уникальных посетителей указанных ресурсов (Твиттер – 5,5 млн, ВКонтакте – 41,5 млн, ЖЖ – 8,4 млн), можно констатировать факт наилучшего соотношения активной аудитории и «читателей» в сети Твиттер, где оно составляет 39 к 63, тогда как для ВК это будет 11 к 89, а для ЖЖ – 1 к 99.

Итог

По объемам рекламных инвестиций в сфере digital Россия входит в первую десятку рынков в глобальном масштабе. Динамика роста этого показателя в 2013 году, по сведениям ZenithOptimedia, должна составить порядка 30 % или 2,6 млрд $. В течение 2014 года инвестиции должны продемонстрировать еще более впечатляющий рост и достичь 3,5 млрд $.

При том что потребительские предпочтения россиян в значительной степени склоняются в пользу социальных медиа, которые аккумулируют львиную долю всего времени, проводимого пользователями в онлайне, и с учетом упомянутой выше значительной доли мобильного трафика в отечественном интернете можно с уверенностью утверждать, что в России сложилась чрезвычайно благоприятная ситуация для качественного «цифрового рывка» в наступающем 2014 году.

Есть вопросы?

Наши специалисты расскажут, как увеличить прибыль вашей компании.

Вы можете обратиться за консультацией, заказав обратный звонок:





Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения вашей заявки.