Продвижение сайтов в Ingate - Everyone finds. Faster.
Продвижение сайтов в Ingate - Everyone finds. Faster.

Реклама в интернете: виды, преимущества, площадки

Реклама в интернете активно и уверенно наращивает свою долю в общем отраслевом рынке. По объёму бюджетов и охвату аудитории она уверенно опережает такие традиционные площадки, как телевидение, печатные издания и радио. Онлайн-реклама высокотехнологична, что формирует такой набор преимуществ для рекламодателя, который просто недоступен для любых классических площадок.
Реклама в интернете

Характерные плюсы интернет-рекламы

Простое прогнозирование эффекта

Возможности рекламных инструментов позволяют с высокой точностью прогнозировать качественные показатели кампании ещё до её старта. При этом предполагаемые результаты не приходится рассчитывать самостоятельно. Есть множество профессиональных и бесплатных сервисов, которые самостоятельно соберут и проанализируют необходимые данные.

Возможность оперативной корректировки

В традиционной рекламе внести изменения в стратегию можно только после завершения кампании. В интернете же можно корректировать тексты, графику, офферы и даже стоимость непосредственно в ходе кампании. Это позволяет оперативно исправлять ошибки, а также избавляться от концепций, которые не показали достаточной эффективности.

Большой набор инструментов и площадок

Реклама в сети Интернет позволяет размещаться на самых разных площадках. Это даёт возможность тестировать разные форматы и аудитории. К самым востребованным инструментам можно отнести:

  • контекст;
  • SMM;
  • таргетинг в социальных сетях;
  • Email-маркетинг;
  • рассылку в месенджерах;
  • маркетплейсы;
  • видеомаркетинг;
  • рекламу в приложениях и онлайн-играх.

И это далеко не все варианты размещения рекламной информации в интернете. Систематический анализ и эксперименты помогают определить самые эффективные каналы.

Рациональное использование бюджета

Рекламные площадки сегодня могут предложить самые разные варианты позиционирования рекламы и платы за неё. К примеру, если нужно познакомить аудиторию с новым брендом или продуктом, то можно выбрать недорогую рекламу с платой за показы. Такой подход позволит даже с незначительным бюджетом получить качественный информационный охват. Если кампания направлена на генерацию продаж, то можно выбрать рекламу с платой за переход на сайт или непосредственно за конверсию. Более того, на некоторых площадках, к примеру в «Яндекс.Директе» и Google Ads, рекламодатель может самостоятельно устанавливать приемлемую для себя стоимость рекламы.

Точное воздействие на целевую аудиторию

Практически все виды рекламы в интернете позволяют с высокой точностью фокусироваться на потенциальных потребителях. Онлайн-технологии дают возможность сегментировать пользователей по самым разным критериям. К примеру, в рамках кампании можно демонстрировать рекламу только жителям определённого региона мужского пола. В зависимости от площадки размещения набор инструментов для таргетинга может сильно отличаться. Но популярные поисковые системы и социальные сети могут предложить по несколько десятков параметров для сегментирования аудитории.

Контекстная реклама

Эта маркетинговая технология дает возможность демонстрировать объявления с учётом текущих интересов пользователя. К примеру, если человек целенаправленно посетил рыболовный форум, то можно предположить, что его заинтересует реклама спиннинга. Или если человек вводил в поисковой системе «велосипед», то его не будут раздражать соответствующие объявления, которые появятся в результатах выдачи. Контекстное размещение не вызывает раздражения, так как реклама не навязывает, а старается помочь. Сегодня выделяют два основных вида контекстного продвижения.

Поисковая реклама. В этом формате текстовые объявления или баннеры демонстрируются в результатах поисковой выдачи. Они всегда соответствуют запросу пользователя, поэтому отличаются хорошей кликабельностью.

Сетевая реклама. Это контекстные объявления, которые размещаются на сайтах, входящих в партнерскую сеть. Самые крупные такие рекламные сервисы сформированы Яндексом и Google. В их сети входят только популярные и качественные веб-ресурсы с хорошей посещаемостью. Специальный алгоритм автоматически размещает объявления на подходящих по тематике сайтах. Также доступен вариант публикации объявлений с привязкой не к контенту, а к истории поисковых запросов конкретного пользователя.

Контекстные платформы предлагают массу возможностей для дополнительного таргетинга. Стоимость рекламы здесь формируется по аукционному принципу.

Реклама в социальных сетях

Сегодня соцсети концентрируют на себе львиную долю всего мирового трафика в интернете. Сложно найти пользователя, который бы ограничился аккаунтом только в одной социальной сети. Очевидно, что здесь практически любой бизнес может найти свою целевую аудиторию. Реклама в социальных сетях может использоваться для достижения широкого спектра целей. С её помощью можно стимулировать продажи, информировать аудиторию о продуктах, формировать положительный имидж бренда и поддерживать обратную связь. Важной особенностью социальных сетей является то, что в процессе регистрации аккаунта люди заполняют достаточно подробную анкету. На основе этих данных формируются основные инструменты таргетинга. Здесь можно «нацелить» рекламу не только по социально-демографическим параметрам, но и с учётом места получения образования, профессиональной занятости и другим уточняющим факторам. Кроме того, социальные сети по активности пользователя определяют его интересы.

Мобильная реклама

Этот канал продвижения бренда или продукта направлен на контакт с пользователями смартфонов, планшетов и других мобильных гаджетов. Эта ниша рынка стремительно растёт, так как все больше людей отдают предпочтение смартфону, постепенно отказываясь от десктопных устройств. Основным видом мобильной рекламы является интеграция в приложения и игры. Такая реклама позволяет получить очень широкий охват. Это связано с тем, что большинство приложений и игр выходятся на рынок в статусе условно-бесплатного контента. То есть пользователи могут без ограничений загружать и использовать софт, но в процессе взаимодействия они будут сталкиваться с рекламой. Интеграция может иметь формат видеоролика, всплывающего баннера или нативного элемента. В мобильном продвижении тоже доступны инструменты для таргетинга и аналитики.

Медийное продвижение в Сети

Медийное продвижение

Этот вид онлайн-рекламы предполагает размещение на площадках с высокой посещаемостью — форумах, новостных порталах, блогах и т.д. Объявления могут иметь формат баннеров разного размера, текстовых объявлений и видеороликов. Стоимость медийного продвижения формируется с привязкой к количеству показов или продолжительности ротации, хотя возможны и другие модели. Такой вид рекламы хорошо подходит для информирования аудитории, а также для формирования узнаваемого образа бренда или продукта. Можно выделить следующие способы и каналы размещения.

Классическая медийная реклама. Публикуется на новостных, поисковых, почтовых и других популярных сервисах. Главная задача такого продвижения — это получение максимального охвата.

Специальные проекты. В рамках этого формата рекламодатель договаривается с определённой площадкой об эксклюзивном размещении. Как правило, это пакетная услуга, которая включает в себя все работы по разработке концепции, созданию визуальной реализации и интеграции. К примеру, на условиях специального проекта можно договориться о том, чтобы боковой фон популярного сайта изменился со стандартного варианта на брендированные обои рекламодателя.

Видеореклама на YouTube. На самом популярном видеохостинге рекламные ролики можно демонстрировать до, после или с прерыванием основного контента. Рекламодателям доступен точный таргетинг, а само продвижение имеет вполне доступную стоимость.

Сотрудничество с блогерами в Instagram и YouTube. В последнее время этот сегмент рекламного рынка активно увеличивается. Многие блогеры являются лидерами мнений, которым действительно доверяют их подписчики. Соответственно, их рекомендация воспринимается не столько как реклама, а как дружеский совет. Размещение может проходить в формате отдельного ролика, но сегодня все чаще используют нативную интеграцию.

Тизерные сети. Этот канал размещения рекламы в сети Интернет хоть и продолжает оставаться востребованным, но он подходит не для каждого бизнеса. Тизер — это цепляющее объявление, которое ничего не говорит о самом продукте, но оно стимулирует к переходу на сайт. Главными плюсами тизерной рекламы являются относительно низкая стоимость и возможность получения очень широкого охвата аудитории. Недостатком канала можно считать тот факт, что с помощью тизеров долгое время продвигали некачественные или просто сомнительные продукты, поэтому такие объявления не вызывают доверия.

Продвижение с помощью сервиса Яндекс.Маркет

Ежемесячная аудитория этого маркетплейса составляет более 20 млн пользователей, что делает её самой популярной подобной площадкой в Рунете. Размещение на Яндекс.Маркет нельзя назвать прямой рекламой. Но это отличная возможность для контакта с целевой аудиторией. Товарный агрегатор посещают нацеленные на покупку люди, которые уже знают, что им нужно. Эта площадка подходит для компаний, которые могут предложить типовые товары по привлекательной цене. Последнее условие объясняется тем, что главная функция товарного агрегатора с точки зрения пользователя — это возможность сравнить цены в разных интернет-магазинах. В рамках Яндекс.Маркет доступны дополнительные рекламные инструменты. Так, объявления могут демонстрироваться в результатах поисковой выдачи, а также на партнерских сайтах, на страницах которых предусмотрены специальные блоки.

Продвижение в Google Products

Это конкурент Яндекс.Маркет, популярность которого растёт на фоне тенденции увеличения доли мобильного трафика. Рекламные предложения, размещённые на этой площадке, демонстрируются в поисковой выдаче по соответствующим товарным запросам. Практика показывает, что это самый дешёвый способ попасть на первую страницу результатов поиска, так как контекстная реклама обходится намного дороже. При этом предложение демонстрируется пользователям, которые в данный момент хотят купить товар из рекламного объявления.

Email-маркетинг

Рассылка электронных писем — это один из самых первых инструментов рекламы в интернете. За долгие годы концепция продвижения в Email-маркетинге кардинально изменилась. Сегодня рассылки не должны иметь ничего общего со спамом. То есть нет смысла брать базу адресов электронных ящиков и просто массово отправлять по ней рекламные предложения.

Как убедить пользователя подписаться на рассылку?

Потенциальный получатель должен самостоятельно оставить контакты, согласившись на рассылку. Как этого добиться? Достаточно просто, если предложить пользователям интересный контент, дополнительные скидки и другие подобные поощрения. В email-маркетинге особенно хорошо работает концепция закрытого клуба. В её рамках компания делает уникальные предложения только для тех, кто подписан на рассылку. К примеру, только подписчики могут купить смартфон с бесплатной доставкой или получить доступ к дополнительному контенту, который больше нигде не будет публиковаться.

Как реализуется?

Сегодня большой выбор профессиональных инструментов, которые помогают получать максимальный эффект от рассылки электронных писем. С их помощью можно составить «цепочки» сообщений, которые будут формировать определенную логику контакта с получателем, учитывая его реакцию. Одним из главных преимуществ Email-маркетинга является простота и финансовая доступность его использования.

Продвижение с помощью онлайн-карт и навигационных сервисов

Сейчас сложно найти пользователя интернета, который бы не пользовался сервисами для навигации. Они помогают ориентироваться, составлять маршруты и искать необходимые заведения. Конечно, реклама на таких площадках не совсем подходит для бизнеса, который не имеет офлайн-представительств. Хотя бывают исключения. Например, продвижение в навигационных сервисах даёт хороший эффект для служб такси, вне зависимости от наличия реального адреса. Основными картографическими сервисами в Рунете являются следующие площадки:

  • Google Maps;
  • Яндекс.Карты;
  • 2GIS.

Здесь может зарегистрироваться любая компания, но реклама позволит потенциальным клиентам узнать о ней больше. Платные инструменты дают возможность получить:

  • приоритет в поисковой выдаче;
  • расширенную информационную карточку;
  • отображение логотипа на карте.

Реклама в навигационных сервисах — это недорогой, но эффективный способ получения внимания целевой аудитории.

Подведём итоги

Очевидно, что в интернете существует достаточное для любого бизнеса количество инструментов для продвижения. Главные условия эффективной рекламы в сети Интернет — это постоянная аналитическая деятельность и регулярные тестирования. Прежде всего нужно определить места концентрации целевой аудитории. К примеру, реклама в социальной сети «ВКонтакте» достаточно эффективна, но она практически не работает, если нужно продать элитную недвижимость. Зато с её помощью успешно продвигают сервисы доставки еды и различные товары массового спроса. Всегда нужно помнить, что онлайн-реклама сама по себе не продаёт. Это лишь способ привлечь внимание целевой аудитории. Поэтому важно, чтобы рекламная информация соответствовала тому, что может предложить компания. В противном случае движение по воронке продаж будет обрываться на первом контакте с бизнесом. Этого нельзя допускать, так как реклама имеет существенную стоимость.

Появились вопросы?
Специалисты Ingate проконсультируют, поделятся экспертизой и расскажут, как быстрее увеличить прибыль компании. Закажи звонок эксперта — мы свяжемся и ответим на все вопросы.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх
ЧЕРЕЗ
N сек.
ты получишь подарок