Оставить заявку

Тенденции внутри рынка интернет-рекламы

Рынок - характер отношений, особенности которых одинаково зависят как от спроса, так и от предложения. Если на западе можно точно оценить эффективность рекламы, а у нас – нет, то информированный российский рекламодатель с большей охотой отдаст деньги западному интернет-агентству. Ведущие игроки российского рынка интернет рекламы, осознающие растущую угрозу потери профессиональной репутации и рекламных бюджетов, вынуждены давать более-менее адекватный ответ. Как результат, на российским рынке маркетинга в тандеме «спрос-предложение» активно развиваются такие процессы:

  • Клиенты ищут ответственных исполнителей с положительным имиджем, широкими компетенциями и гарантиями. Рынок естественным образом становится все более профессиональным: игроки накапливают опыт, управленческий потенциал и другие ресурсы, вкладывая их в технологическое развитие своих предложений;
  • Рынок интернет-маркетинга перестает быть самостоятельной индустрией: основные компании-рекламодатели, которые закладывают на онлайн-позиционирование внушительные бюджеты, стремятся углубить интеграцию направленных на интернет форм рекламирования с общей маркетинговой стратегией. Компании-игроки удовлетворяют это стремление, включая синхронизацию с общей маркетинговой стратегией в пакеты услуг в качестве обязательных пунктов, расширяя список используемых для рекламного воздействия каналов коммуникации;
  • Подход клиентов к определению эффективности той или иной технологии становится более предметным: раньше клиента интересовал трафик, клики, места в результатах выдачи, теперь рекламодатели хотят знать, какую именно маржу они получат вместо ресурсов, затраченных на интернет-маркетинговую кампанию, стараются не рисковать и не вкладывать средства в непрозрачные на их взгляд методы. Компании-игроки учатся считать и прогнозировать, подключают все более тонкие и точные метрики, стремясь дать клиенту необходимые ответы на всех стадиях организации услуги, сделать коэффициент «прогноз/результат» <=1.

Алексей Киселев, ведущий специалист по продвижению компании Ingate