Комплексная раскрутка сайта
Фраза «комплексное продвижение сайта» в последнее время стала расхожей. Оптимизаторы, частенько бравируя ей на переговорах, а клиенты, «пытая» потенциального подрядчика, не всегда понимают сущность комплексного подхода раскрутки сайта в интернете.
Комплексная раскрутка сайта имеет две ступени.
- 1.На этапе оптимизации сайта работы по техническим улучшениям сайта, изменение его контента и структуры, а также повышение его ссылочной базы должны проводиться в непрерывной взаимосвязи. Это логично. Равномерно происходящие улучшения приносят наибольшие плоды. Перекосы оптимизации только отдельных аспектов работы сайта чреваты слабой эффективностью раскрутки сайта, и как следствие разочарованием у клиента. Приведем в качестве примера случай из практики. По результатам поискового аудита сайта известно, что сайт нуждается в некоторых технических доработках, повышении качества внешних факторов поисковой оптимизации и доработки под продвигаемые запросы содержимого. По первым 2 пунктам оптимизация произведена, а изменения контента не удалось согласовать. Результат раскрутки: сайт клиента находится на выигрышных позициях, но отдачи мало. Потенциальные клиенты на страницы сайта попадают, но, не находя нужного им контента, уходят.
- 2.Компания-оптимизатор смотрит на сайт клиента во взаимосвязи с его бизнесом. На практике такой комплексный подход означает, что клиенту будут предложены точечные запросы для раскрутки, актуальные для конкретной ситуации, в которой находится его компания, с учетом сезонности, ассортимента, пожеланий по характеристикам потенциальных покупателей. Кроме того, если необходимо (для расширения аудитории и/или компенсации возможных рисков), подберут дополнительные смежные мероприятия, которые увеличат отдачу.
Традиционно эффективны сочетания поисковой оптимизации с:
- Контекстной рекламой
- Баннерной рекламой (в.т.ч. контекстной)
- Продвижением в социальных сетях