Контекстная реклама в Google

Система контекстной рекламы Google AdWords позволяет осуществлять показ рекламных объявлений потенциальным клиентам по ключевым словам. Данные меры по раскрутке сайта применимы для рекламных кампаний с любым бюджетом.

Преимущества

В отличие от поискового продвижения, реклама с помощью Google AdWords обладает следующими достоинствами:

• четкий таргетинг. С помощью набора фильтров можно из всех пользователей поисковой системы Google выбрать только тех, которые удовлетворяют заданным требованиям по географическому положению, по времени посещения и т.д. Для формирования объявлений берутся наиболее частотные или эффективные запросы из семантического ядра, составленного для поисковой оптимизации сайта. Рекламное предложение может отображаться совместно с результатами выдачи и (или) на поисковых или контентных сайтах сети Google, в том числе EarthLink и AOL.
• контроль расходов. Рекламодатель контекстной рекламы устанавливает дневной бюджет кампании и минимальную цену за клик. Google Adwords автоматически регулирует последний параметр для сохранения необходимой позиции объявления в результатах выдачи. Для старта рекламной кампании достаточно внести 5 долларов для активации счета и установить цену клика на объявление (от 5 центов).
• управление кампаниями. Рекламодатель имеет возможность создавать и контролировать рекламные кампании, включающие несколько групп объявлений. В рамках одной кампании тексты имеют общий язык, ориентацию на страну, еженедельный бюджет, параметры распространения и сроки завершения. Группа содержит одно или несколько рекламных объявлений, которые ориентированы на общий набор ключевых слов.
• редактирование. Текстовые объявления можно добавлять и редактировать. В Google AdWords возможно размещение баннерной рекламы одного из пяти стандартных размеров: 468х60 пикселей, 728х90, 300х250, 120х600 и 160х600. Анимированные изображения не поддерживаются, доступны только форматы PNG, GIF и JPEG.
• анализ. В зависимости от настроек кампании и установленной стоимости клика можно рассчитать количество привлеченных посетителей, затраты на одного покупателя и другие показатели, позволяющие оценить эффективность кампании.

Результативность Google AdWords

Эффективность контекстной рекламы при продвижении сайта в интернете может быть улучшена с помощью:

• изменения текста объявления. Он должен полностью соответствовать анонсируемой теме. Указание в описании, например, ценового диапазона товаров или перечня услуг позволит точнее охватить целевую аудиторию;
• настройки ключевых слов. По умолчанию устанавливается широкое соответствие поисковых запросов (произвольный порядок слов, морфология, сочетание с другими терминами). Если ключевую фразу указать в кавычках, то порядок слов не меняется. Для точного соответствия ключевое слово можно заключить в квадратные скобки.
• изменения цены за клик. Данный показатель определяет позицию объявления. Чем выше цена, тем больше вероятность показа объявления в верхней части страницы и, соответственно, больше количество увидевших его потенциальных клиентов.