Роботы и люди (два крыла Интернета), или поисковая оптимизация под социальные медиа
Со временем почти у каждого блоггера возникает острая потребность сделать свой блог более видимым в интернете, более читаемым и более комментируемым. Блоги обычно представляют собой часть какой-то социальной сети, хотя бывают и так называемые «отдельно стоящие» блоги (stand alone). Далее, в связи с возникновением этой потребности, ранее локально очерченные социальные сети начинают активно вплетаться друг в друга посредством массы сервисов, и именно эту потребность старается удовлетворить поисковая система, индексируя огромное количество блогхостингов) в считанные часы.
Здесь полезно вспомнить, что желаемым результатом сетевой активности, будь то, в нашем случае, поисковая оптимизация или оптимизация под социальные медиа, является трафик, да не просто трафик, а трафик таргетируемый (т.е. целевой).
Рассмотрим некоторые отличия источников трафика, о которых мы говорим:
| ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА | |
| РОБОТИЗИРОВАННАЯ | Поисковой системе нельзя сказать: «Эй! Приходи сюда, проиндексируй меня, я Эйнштейн! Пусть люди узнают о моем творении». Поисковая система не может оценить действительную ценность индескируемого контента и понять его содержание. |
| РЕАКТИВНАЯ | Поисковая система не производит контент сама, она не высказывает свое мнение (а следовательно, не обогащает содержание индексируемого контента) по факту индексирования. |
| БЕЗУЧАСТНАЯ | Поисковой системе все равно, индексирует ли она историю гибели Титаника или анекдоты, ей одинаково нейтральна судьба героев. Она не может подсказать, как быть в том или ином случае, она может в лучшем случае найти аналоги. |
| ОШИБАЕТСЯ | Иногда в результатах выдачи хочется задаться вопросом: «А что вы называете релевантностью, а?» Часто поисковая система показывает как результат выдачи далеко не релевантные с точки зрения обывателя ссылки. (Например, по запросу «банк» можно в числе первых увидеть «банк рефератов»). |
| СПАМИТСЯ | Поисковую систему очень легко обмануть, если хотя бы чуть-чуть разобраться в принципах ее функционирования, как следствие появляется в выдаче чья-то заинтересованная информация. |
| КОММЕРЧЕСКАЯ | Результат выдачи должен приносить доход, и поэтому поисковая система всячески облепляется разного типа и формата коммерческими объявлениями, напоминая неоплаченное кабельное телевидение (яркий пример - увеличение видов контекстной рекламы). |
| ОНА – ДАЕТ ТРАФИК! | Несмотря на все недостатки, поисковая система все же лучше, чем коммерческий каталог, потому что она динамически обновляет свои базы, ее безучастность дает любому контенту равные возможности на появление в выдаче и привлечение внимания. Поисковая система может давать трафик, удовлетворяющий любые потребности. |
| СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ | |
| ЖИВАЯ | Социальная сеть – результат активности живых людей, а следовательно, подвержена всем плюсам и минусам, присущим людям. Она ночью скорее спит, а днем скорее работает, иногда она боится, иногда хочет понравиться, а иногда даже болеет. |
| БЫСТРАЯ | В социальной сети может отсутствовать временной промежуток на распространение контента. Если что-то вовремя сказать, об этом в считанные секунды может узнать вся сеть. Но иногда возникает ситуация «сломанного» телефончика, когда волна сообщения, расходясь от центра, теряет первоначальный смысл («эффект затухания»). |
| ПРОАКТИВНАЯ | В социальной сети контент создается, оценивается и ранжируется в соответствии с предпочтениями пользователей. Какая аудитория, такой и контент. |
| КОЛЛЕКТИВИСТСКАЯ | Внутри социальной сети неизбежно возникают неформальные лидеры, часто создающие закрытую элиту сообщества, вокруг которых формируются малые сетевые группы, отдающие предпочтения тому или иному лидеру. И волны от лидеров групп расходятся по сети существенно быстрее, нежели волны аутсайдеров. |
| ПРОТЕКЦИОНИСТСКАЯ | Социальная сеть – образование с сильными связями. В случае внешней угрозы (пришел новичок, поддержано мнение, идущее вразрез существующей элите и т.п.) сеть концентрируется на защите своего существования (удовлетворяя потребность в безопасности участников) |
| СТЕРЕОТИПНАЯ | «Живая» сеть подвержена стереотипным реакциям и может долгое время «не видеть» изменения окружающей среды и не реагировать на него. |
| СТОХАСТИЧЕСКАЯ | В социальной сети возникает множество стохастических процессов, никак не управляемых и иногда даже не детерминированных, в результате чего часто возникает отклонение от заданных границ общения (девиантное поведение), исправить которое труднее, нежели алгоритм поисковика. |
| ОНА – ДАЕТ ТРАФИК! | Социальная сеть может быть крайне эффективным источником целевого трафика, но в коммерческом плане трафик из социальных сетей скорее ориентирован на b2с продукты. |
Информация взята из книги «Интернет-маркетинг на 100%». Соавтор Никита Андросов. Авторские права защищены.
Далее читаем главу «Что и как можно SMOптимизировать»