Теги (tags)

Теги и процесс тегирования – неотъемлемая часть социальной оптимизации. По сути, тег (tag) – это метка, которая характеризует определенный материал (страницу ли, или конкретный абзац в рамках большой публикации). Тегирование было разработано для того, чтобы автор материала или читатель могли четко для себя (и других) идентифицировать тему, которой посвящен материал.

Изначально теги использовались как один из ключевых инструментов ранжирования материалов в поисковых системах, но постепенно, по мере возрастания злоупотребления этим инструментом пользователями для раскрутки сайтов, они перестали играть значительную роль при определении релевантности материала какому-то запросу, уступив место другим инструментам ранжирования.

В социальных сетях же произошел обратный процесс. По мере генерации все больших объемов контента пользователи столкнулись с недостатком инструментария, помогающего ответить на вопрос, где и как найти интересующие материалы. Поисковые машины слишком поздно реагировали на обновление материалов социальных сетей или просто не в состоянии были проиндексировать определенные закрытые сервисы, тем самым оставляя пользователя наедине с огромным объемом информации, поиск «золотых зерен» в котором подчас был слишком трудоемок.

Решение проблемы лежало на поверхности: вчерашний инструментарий ранжирования информации в поисковых системах оказался как нельзя кстати подходящим социальным сетям. В каждый момент времени, публикуя определенный материал в социальный сервис, пользователь может указать несколько тегов, четко соответствующих тематике материала, независимо от того, является ли этот материал, например, законченной статьей, или анонсом, или закладкой, ведущей на конечный материал.


Рис.1 Навигация с помощью тегов на сайте News2.ru

На представленной врезке показан вариант «облака тегов», на основании которого можно судить о популярности Путина, Майкрософт, Google, билетов, газа и блогов в срезе пользователей сайтов. Именно эти теги чаще всего используют социальные оптимизаторы.