Контекстная реклама - один из основных инструментов интернет-маркетинга
Контекстная реклама – платное объявление (графический баннер, текстовое объявление, ссылка, flash ролик и т.д.)? показываемое в ответ на запрос пользователя, который он задает в поисковой системе.Это самый популярный сегодня инструмент, имеющий следующие преимущества и недостатки: Плюсы:
- 1. Точный таргетинг
- 2. Мгновенная видимость в выдаче поисковой системы
- 3. Возможность оперативного управления рекламным сообщением и быстрого нацеливания на определенные группы.
- 4. Средние бюджеты и низкая стоимость входа.
Минусы:
- 1. Сравнительно низкая кликабельность рекламных объявлений.
- 2. Сильное присутствие "рекламного" эффекта.
- 3. Аукционная система формирования стоимости .
Рекомендации к использованию:
- 1. Оказывает существенную поддержку кратковременным проектам и акциям.
- 2. Позволяет быстро обращаться к любой, по объему целевой аудитории.
- 3. Помогает преодолеть "провал" начального периода поискового продвижения сайта.
Не рекомендовано к использованию:
- 1. В условиях выведения нового продукта на рынок.
Контекстная реклама обычно работает по давно разработанной системе Pay Per Click (плати за переход). Вы кладете на счет системы какую-то сумму, и по мере того, как эта сумма «скликивается», с вашего счета списываются определенные деньги.
Сегодня большинство систем контекстной рекламы работают по аукционному принципу. Это значит, что если кто-то готов платить за клик больше вас, то система контекстной рекламы покажет его объявление раньше вашего, а если таких желающих найдется больше, чем мест на рекламной площадке, то ваше объявление не будет показываться вообще, и вам останется либо смириться с этим, либо ввязаться в гонку за стоимость клика, постепенно повышая стоимость перехода и тем самым увеличивая рекламный бюджет. Несмотря на этот факт, сегодня контекстная реклама в поисковой системе – один из самых популярных и мощных каналов генерации эффективного целевого трафика.
Информация взята из книги «Интернет-маркетинг на 100%». Соавтор Никита Андросов. Авторские права защищены.