Планирование рекламной кампании в системах контекстной рекламы

Контекстная рекламная кампания обычно проходит через три фазы:

• Подготовка к работе
• Тестирование рекламной кампании
• Реализация кампании

Контекстная реклама сайта начинается с подготовки самого сайта. Анализируется продаваемая продукция или оказываемые услуги, выявляются их конкурентные преимущества. На основе такого контент-анализа, а также изучения содержания сайта подбираются запросы, которые должны по размещаемым объявлениям привести на сайт посетителей. Полученный список ключевых слов корректируется в сторону расширения или сужения с учетом факторов влияния на эффективность контекстной рекламы. Наиболее важный фактор – это представление о том, кто из целевой аудитории компании воспользуется услугами рекламодателя.

Затем к каждому запросу индивидуально подбирается целевая страница и пишется заголовок и текст объявления.

С момента запуска рекламной кампании начинается этап ее тестирования. Данную фазу миновать невозможно. Даже очень опытные рекламные агентства вначале «пробуют силы». Сбор и анализ статистики (сколько человек перешли по контекстным объявлениям и сколько из них что-то купили на сайте) позволяет до конца настроить рекламную кампанию на максимальную эффективность.

Фаза реализации подразумевает переход рекламной кампании в рабочий режим. Корректировки вносятся с целью повышения эффективности рекламной кампании в русле выбранной стратегии.