Раскрутка сайта как часть имиджевой рекламы

Повышение узнаваемости бренда – задача вполне посильная для поискового продвижения в комплексе с другими методами интернет-рекламы. Продвижение сайта помогает повысить видимость бренда прежде всего в основных поисковых системах за счет высоких позиций:

• в естественной выдаче (оптимально попадание в ТОП3)
• в спецразмещении контекстной рекламы

Имиджевое продвижение выдвигает на первый план раскрутку сайтов по специфическим запросам:

• название бренда/компании (для иноязычных брендов – как на родном языке, так и в русской транскрипции)
• название основного товара/услуги (например, запросы «пластиковые окна» или «страхование»)

Обычно название бренда или товара состоит из 1-2 слов, а значит, такие запросы относят к категории высокочастотных (т.е. часто задаваемых) пользователями поисковика. В связи с этим реклама по этим запросам в силу большой конкуренции обходится дороже по сравнению с остальными видами продвижения, но значительно дешевле аналогичных по целям и охвату кампаний на ТВ и прессе.

Одним из недостатков имиджевой рекламы средствами поисковой оптимизации ошибочно называют слабый эффект повышения продаж. Однако возможный рост продаж как результат имиджевой кампании в поиске – это лишь бонус, а цель и критерии оценки ее достижения иные.

Имиджевые кампании в поисковых системах, начатые с нуля, обычно занимают больше времени (порядка 3-4 месяцев). Иногда результаты появляются раньше.

Раскрутка сайта как часть имеджевой рекламы может включать в себя также элементы провокации. Например, попадание на первые позиции выдачи по «хулиганским» запросам: «самая лучшая компания в мире».