Планирование и проведение рекламной кампании
Организация рекламной кампании в интернете позволит получить даже большее количество клиентов, чем планировалось, если Вы сумеете точно попасть в целевую аудиторию. К счастью, проведение кампаний и акций в сети поддается четкому анализу: Вы сможете получить информацию о стоимости одного посетителя, одной привлеченной заявки с сайта, одного показа рекламы и т.д. В этом смысле заказ на проведение рекламной кампании в сети становится более выгодным. Вы знаете, кто, по каким объявлениям, когда пришел на Ваш сайт, сколько времени на нем провел, какой путь проделал. Точная информация о результатах рекламной кампании становится опорой для разработки новых маркетинговых стратегий и корректировки уже существующих.
Вы хотите доверить разработку рекламной кампании профессионалам?
Хотите, чтобы проведенная рекламная кампания гарантированно дала ожидаемый результат?
Обратитесь в Ingate! Компания Ingate работает на рынке маркетинговых услуг с 2000 года, являясь одним из крупнейших интернет агентств на российском рынке. Накопленный многолетний опыт мы используем для эффективной организации и реализации новых маркетинговых проектов для наших клиентов. Профессионалы Ingate стремятся разработать такую рекламную кампанию, которая сделает Ваш сайт основным инструментом, приносящим прибыль Вашей компании.
Чтобы заказать поисковое продвижение или другую рекламу сайта Вашей компании в интернете, просто заполните заявку или позвоните нам: +7 (495) 926-77-99.
Этапы планирования рекламной кампании
1. Определение цели размещения рекламы
При планировании рекламной кампании важно понять, что рекламируется – бренд или товар. Целью рекламы может быть увеличение продаж продукции или же повышение внимания потребительской аудитории к продвигаемой торговой марке. Дальнейшая работа рекламной компании будет отталкиваться именно от этого выбора.
2. Определение целевой аудитории
Сегментировать аудиторию в интернет можно по нескольким параметрам:
- Географическая принадлежность. Если потенциальные клиенты Вашей компании находятся в Москве, выбирайте такие сайты, где можно техническими средствами ограничить показ рекламных баннеров только тем, кто находится в столице. Если это невозможно, через открытые счетчики проверяйте долю москвичей в аудитории каждого сайта и используйте для размещения рекламы те площадки, на которых она наиболее высока.
- Пол. Если реклама нацелена на мужчин, при выборе сайтов необходимо максимально отсечь женскую аудиторию, например, разместив рекламные баннеры на спортивных сайтах. Если целевая аудитория – женщины, обратите внимание на ресурсы, посвященные кулинарии, воспитанию детей и т.п.
- Возраст. Планирование рекламной кампании включает определение возрастной группы, к которой относятся Ваши клиенты. Если Вы нацелены на молодежную аудиторию, то для размещения рекламной информации выбирайте развлекательные порталы, сайты рефератов, знакомств и т.д. Если Ваши потенциальные клиенты – обеспеченные, давно работающие люди, размещайте рекламу на сайтах, посвященных экономике или политике.
- Интересы. При проведении рекламной кампании интересы аудитории можно определить по рекламируемой продукции. Например, если Ваша компания продает автомобили, то определенно часть Вашей целевой аудитории уже интересуется автомобильной темой. Но – только некоторая часть. Если у Вас есть возможность провести исследования интересов целевой аудитории, это нужно сделать перед размещением рекламной информации. Если такая возможность отсутствует, при разработке медиаплана применяйте продуктовую привязку.
- Явная заинтересованность в продукте. Означает, что человек уже активно ищет определенный продукт. В этом случае неважно, где он живет, какого он возраста и пола. Таких посетителей можно найти только в поисковых системах.
3. Предварительный выбор рекламных площадок и форматов носителей
Если разработка рекламной кампании нацелена на изменение отношения потребителей к бренду, то главная задача будет состоять в максимальном охвате представителей целевой аудитории в рамках бюджета. Если реклама в интернете нацелена на увеличение продаж конкретной продукции в данное время, задача состоит не в демонстрации баннеров, а в привлечении потенциальных покупателей на сайт рекламируемого товара.
4. Составление и оптимизация медиаплана
Медиаплан может включать следующие документы:
- Бриф. Краткое описание исходной информации и целей рекламы.
- Обоснование медиастратегии. Разъяснение причин выбора того или иного ресурса, сайта и пр.
- Блок-схема. Графическое представление алгоритма планируемых решений.
- График. Оформленное в виде графика время, когда будет осуществляться размещение рекламы.
После того, как планирование рекламной кампании завершено, необходимо проверить, соответствует ли медиаплан поставленным задачам и целям.